Tidningshusens totala räckvidd ökar

Under 2008 minskade dagspressens upplaga med 2,8 procent. En minskning som sker hos nästan alla stora dagstidningar, oavsett om de tillhör storstad, landsort eller kvällspress. Behovet av att läsa tryckta nyhetstidningar är dock fortsatt stort, enligt TU:s branschanalytiker Fredrik Rogberg, som har analyserat helårsrapporterna för 2008 från TS, SIFO och IRM. Trots den minskade upplagan under 2008, finns det fortfarande ett stort behov av att läsa tryckta nyhetstidningar. Enligt SIFO uppgår dagspressens räckvidd till 82 procent under 2008.

Räckvidden har därmed inte minskat med mer än en procent per år under de senaste tio åren. Inte heller i år sker allstå några stora förändringar, varken för storstads- eller för landsortspress. Detta betyder att det är fler som läser varje exemplar.

Den negativa upplageutvecklingen är inget nytt för tidningarna, då upplagan sammantaget minskat med mer än 20 procent under de senaste 15 åren. Förändringen i medielandskapet skapar alternativ till papperstidningen och prenumerationen av morgontidningar byggs inte på av yngre generationer i samma utsträckning tidigare. Även beteendet att köpa kvällspressens lösnummer är förändrat och upplagan minskar med 5 procent under 2008, inte lika stor minskning som under 2007.

En majoritet av svenskarna läser ju numera nyheter via webben. På webben är dagstidningarna starka, storstadstidningarna med kvällspressen på en kontinuerlig hög nivå och landsortstidningarna under stark tillväxt. Nedgången i upplaga kompenseras av ökningen på nätet. Det är TU:s uppfattning att tidningshusens totala räckvidd ökar, om man ser till den sammantagna läsningen på papper och internet.

Minskning i annonsintäkter
Under många år har dagpressens annonsintäkter vuxit kontinuerligt. Även 2008 såg ut att bli ytterligare ett bra år, fram till finanskrisen i september. Under fjärde kvartalet minskade dock den tryckta dagspressens annonsintäkter med 11 procent jämfört 2007. Enligt IRM tappar hela mediemarknaden 4 procent under fjärde kvartalet.

Morgontidningssajternas annonsintäkter ökade däremot med 12 procent under fjärde kvartalet, landsortstidningssajterna med hela 44 procent, enligt TU Internetbarometer.

Dagspressens annonsintäkter påverkas av den konjunkturkänsliga platsannonseringen som enligt TU platsannonsindex minskade med 40 procent under fjärde kvartalet. En återblick i indexet, som redovisar 80 morgontidningars volym, visar att minskningen tangerar nivåerna under åren efter IT-kraschen 2001.

Platsannonseringen i dagspress har ökad konkurrens från nätet, men utgör löpande omkring 15 procent av annonsintäkterna. Även rubrikannonsering som bostad och motor påverkar självklart dagspressen, vilket TU rapporterar senare.

December månad påverkade hela sista kvartalet starkt nedåt. För januari finns ännu ingen sammanställning, men senaste Mediebyråbarometern för januari visar att den förmedlade annonseringen minskade kraftigt för alla medier.

Är du medlem i TU, och har inloggning till tu.se, kan du läsa hela Annons- respektive Internetbarometern här.

Fredrik Rogberg, Branschanalytiker
Tel: 070-957 40 32,
E-post: fredrik.rogberg@tu.se

Se även en intervju med TU:s vd Anna Serner på TV4:s webb-tv, angående tidningarnas framtid.