Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

Hem

Pressrum

Sök i pressmeddelanden

Pressmeddelanden

TU:s Platsannonsindex Q4 2008 - Platsannonseringen sjunker kraftigt

TU:s Platsannonsindex Q4 2008 - Platsannonseringen sjunker kraftigt

Under fjärde kvartalet 2008 minskade volymen av platsannonser i svenska dagstidningar med mer än 40 procent jämfört med samma period föregående år.
- Den konjunkturkänsliga platsannonseringen är en av de främsta förklaringarna till dagstidningarnas minskade annonsintäkter. Minskningen med 40 procent under ett kvartal är i nivå med konjunkturnedgången 2001, säger Fredrik Rogberg, branschanalytiker på TU. Detta är första gången som ett index som tittar särskilt på utvecklingen av platsannonsering har tagits fram. Av indexet framgår att platsannonseringen fluktuerar kraftigt med konjunkturen. 2001 minskade platsannonseringen under nästan fyra år i rad. Tillväxten återkom inte förrän i slutet av 2004, men då med en ihållande tillväxt under fyra år. Denna kontinuerliga tillväxt fortsatte sedan fram till och med våren 2008 men sedan dess har kurvan vänt kraftigt nedåt.

Platsannonseringen har länge varit intäktsmässigt stor inom rubrikannonseringen. Volymen för den övriga rubrikannonsering, som bland annat inbegriper bostad, motor, resor och nöjen, minskade endast 8 procent under fjärde kvartalet 2008. Annonsvolymen i den redaktionella delen av tidningen ökar under fjärde kvartalet med 3 procent.
I diagrammet ovan visas platsannonseringens kvartalsvisa positiva och negativa tillväxt för morgonpressen i relation till föregående år. TU:s Platsannonsindex visar annonsvolymen och bygger på rapportering från över 80 morgontidningar.

Kontakt: Fredrik Rogberg, branschanalytiker TU, 070-957 40 32, fredrik.rogberg@tu.se

TU:s medlemmar kan läsa en mer detaljerad rapport här.