Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Närmast hjärtat på en japan hänger mobiltelefonen Det finns mycket att lära av japanerna, i synnerhet inom områdena mobila tjänster och e-papper. Det var den samfällda åsikten bland deltagarna på Tidningsutgivarnas studieresa till Tokyo den 9-12 januari. Sverige och Japan har kanske mer gemensamt än man först tror. Framför allt förhållningssättet till teknik och mobiltelefoner är detsamma. Ändå erbjuds de japanska konsumenterna så mycket mer när det gäller mobil teknik och mobila tjänster. Anledningen är att de japanska mobiloperatörerna verkligen har lagt manken till för att erbjuda konsumenterna så många användbara tjänster som möjligt.På Tidningsutgivarnas resa till Tokyo gavs många tillfällen att beundra de japanska mobiloperatörerna och hur de har lyckats samverka för att bygga upp ett samhälle där allt kan göras i mobilen. Deras strävan är att konsumenterna ska ersätta sina plånböcker med mobiltelefoner. Eftersom det finns ett så stort utbud av tjänster är det inte så konstigt att konsumenterna mejlar, sms:ar, ringer, surfar, letar efter realtidsinformation för pendeltåget och betalar sina småinköp och bussresor med sina mobiltelefoner. Allt som oftast ser man japaner bära sina mobiltelefoner runt halsen som ett smycke. En forskare hävdade att det finns få saker som japaner ständigt bär med sig i så stor omfattning som sina mobiltelefoner. Bara vigselringen hänger med i samma utsträckning. För en japansk konsument är det inte särskilt komplicerat att komma igång med mobila tjänster. Mobilen är klar att använda när man stiger ur telefonaffären. Idag kan mer än 17 miljoner japaner till exempel använda mobilen till att betala med i över 30 000 anslutna affärer. I Japan känns det påtagligt att teknikutvecklingen snurrar snabbt. Jämfört med augusti 2006 kan man till exempel märka att e-pappersutvecklingen har tagit fart. Och konsumenterna kommer inom de närmaste fem åren att märka utvecklingen när det gäller läsplattor med e-papperskärmar - ett slags iPod för läsning. Japanska e-papperstillverkare visar nu prototyper på bra flexibla svartvita skärmar. Utvecklingen är också god för färgskärmar i olika storlekar. Redan nu finns det e-bokläsare på den japanska marknaden. Panasonic lanserade till exempel sin e-bokläsare Words Gear med högupplöst LCD-skärm så sent som i december 2006. I höstas lanserade Sony sin e-bokläsare Sony eReader med e-pappersskärm på den amerikanska marknaden. E-boksmarknaden förväntas expandera mycket de närmaste åren, inte minst i form av e-böcker i mobiltelefonen. Nu gäller det att hitta och testa olika e-papperskoncept för att ta reda på vad det är konsumenten vill ha. För ytterst är det konsumenten som styr utvecklingen, oavsett om det gäller Japan, Sverige eller något annat land. Malin Picha
|
