Träffa TU:s vd Anna Serner

Min bakgrund:
- Jag var tidigare vd för Sveriges Reklamförbund vars medlemmar representerar ett av de ben, reklambenet, som finansierar mediebranschen. Jag har också en bakgrund som jurist. Min marknadskunskap kombinerad med juristens intresse och engagemang för samhällsdebatten och demokratin är skälet till att jag tackade ja till att bli vd för TU.

Vad jag vill med den nya renodlade branschorganisationen TU:
- Jag vill att TU ska bli en stark och drivande organisation som lyckas tydliggöra vad medier har för funktion för näringslivet och betydelse för ett öppet och demokratiskt samhälle. Jag vill att vi ska hjälpa publicister i deras dagliga arbete. Jag vill att vi ska vara med och driva debatt och förmedla kunskap om medieutvecklingen.

Hur jag ser på branschens framtid:
- Det jag ser framför mig är en blandning av utmaningar och möjligheter. Det handlar om att hitta nya sätt att driva publicistik på. Det handlar om att våga prova nya grepp. Men utan att kasta ut barnet med badvattnet. Det finns mycket i det befintliga som är bra men det finns också många skäl att se på saker på ett nytt sätt och bedriva publicistik annorlunda än tidigare.

De frågor jag tror blir de viktigaste på kort och lång sikt:

• Vi och branschen måste driva räckviddsfrågor så att vi inte fastnar i fällan där vi bara räknar upplagor i en tid när mediekonsumtionen sker på så många olika sätt.
• Vi ska vara en plattform som bidrar till en positiv utveckling för våra medlemmar och hjälper våra medlemmar för en framgångsrik affärsmässig omställning.
• Vi måste öka engagemanget och intresset bland politiker och allmänhet för de demokratiska frågorna där medierna spelar en nyckelroll för en fri och öppen demokrati.
• Vi måste skapa en stark ny branschorganisation som efterfrågas, involveras och är med och påverkar de frågor som är viktiga för våra medlemmar och Sveriges framtid.