Emanuel Karlsten: Öppna upp för läsaren - och tjäna pengar

Det finns en affärsmodell i allt - så länge vi skapar något som ger nytta till läsaren. Det är dags att vi tar tag i hur vi kan sprida våra journalistiska bilder på nätet. Och framför allt tjänar pengar på dem. Förra veckans Nobelfest är ett lysande exempel på hur det skulle kunna ske.

Vi har länge tillåtit läsarna att bädda in vår journalistik. Främst har det skett genom tv-klipp, där läsare skapat koder som bloggare kunnat använda för att bädda in och på så sätt "äga" klippet på sin sajt. Men av någon anledning har vi stannat där. När det gäller bilder har vi bara gett upp mot alla som skärmdumpar eller kopierar en bild från våra hemsidor.

Tänk om vi skulle fostra våra läsare till något annat? Att i stället för att sno bilder, hjälpa dem på traven? Skapa tjänster och förutsättningar som gör det enkelt att komma till oss för att hitta bilder att ta med sig till sin blogg.

Ta Nobelfesten som exempel. Tusentals bloggare sökte efter bilder för att själva kunna betygsätta och kommentera kvällens klänningar. Många snodde bilder från medier, i värsta fall skärmdumpade man från tv. Här hade vi kunnat säga till våra läsare: använd våra bilder! Gratis! Det enda som krävs i utbyte är att de använder vår inbäddningskod. När bloggaren använder inbäddningskoden visas bilden, men också en spelare med din tidnings logga och också ett utrymme för annons. Tidningen skulle nu inte bara äga kontrollen över bilderna, utan också en nya annonsyta. Plötsligt har vi tjänat pengar på ett piratbeteende.

I ett ännu vidare perspektiv skulle man kunna tänka att din tidning öppnar hela arkivet av egentagna bilder och låter läsaren skapa sina egna bildspel, med kommentarer, betyg eller vad man nu vill. Som vem som helst sedan får bädda in på sin egen sajt. Egentligen finns ingen hejd på utvecklingen. Man kan applicera samma sak på vanliga textcitat. "Sno vad ni vill, så länge ni gör det genom vår spelare".

I veckan redovisade Sveriges Radio spännande resultat. Sedan i somras har de haft en radiospelare som varit inbäddningsbar på sajter, bloggar och Facebook. På ett halvår fick de 14 miljoner visningar av spelaren och drygt en miljon nya spelningar. Det innebär en höjning med sex procent av totala antalet spelningar för Sveriges Radio. Det är bra siffror. Men också en påminnelse om att vårt uppdrag inte är att valla in folk till vår sajt, utan låta folk ta med sig vår journalistik till andra.

Som medieaktör i dag kan vi göra oss oberoende av var vårt material visas. Det viktigaste är inte var, utan att vi syns. Genom att hänga på och uppmuntra ett redan befintligt beteende kan vi tjäna pengar där läsaren finns - med hjälp av läsaren.