Emanuel Karlsten: Gratisverktyg blir en konkurrent på riktigt

Att bygga sin tidningswebb på en plattform som är gratis hade för några år sedan varit otänkbart. År 2011 är detta en trend. Bloggplattformen Wordpress har blivit förstahandsalternativet för Västerbottens-Kurirens nya webb-bygge och alldeles nyligen släppte Norran sin nya sajt – också den i Wordpress.

Escenic och Polopoly har länge setts som de publiceringsplattformar som varit förstahandsvalet för redaktioner med stora ambitioner för sin tidningssajt. Men de senaste åren har något hänt. Det började med internationella sajter som trevande började bygga på Wordpress, sedan letade sig trenden till Sverige genom att flera sajter byggde sina bloggar med hjälp av Wordpress. Sedan bröt Folkbladet.nu, Café.se och Fokus.se ny mark genom att göra sina sajter helt i Wordpress.

När nu även Norran.se byggs i Wordpress och en av landets största landsortstidningar, VK.se, är på väg dit kan vi konstatera en ny stark trend. Den stärks inte minst av att Aftonbladet i somras öppnade en experimentblogg där teknikteamet gjorde en veckas test för att se om Wordpress kunde användas för hela Aftonbladet.se.

Det kan tyckas konstigt att man väljer att bygga hela sin sajt på ett gratisverktyg, men på många sätt är det naturligt.

Wordpress är en publiceringsplattform som utvecklas av allmänheten. Det fungerar på ungefär samma sätt som webbläsaren Firefox eller uppslagsverket Wikipedia. Det bygger på en tes om att ju fler som bidrar, ju bättre kan det bli. När Wordpress blivit allt mer använt som bloggplattform har den också fått miljontals frivilliga utvecklare som alla är måna om att hålla publiceringsplattformen ständigt uppdaterad och i teknisk framkant. Uppdateringarna kommer ofta och för sajtägare krävs det bara ett klick för att uppdatera.

Att bygga sin sajt på Wordpress innebär därmed att du syr in dig som en del av internets väv och växer tillsammans med den. När internet utvecklas, utvecklas också Wordpress och du får en gratisskjuts in i framtiden.

För privata aktörer som tidigare haft monopol på tidningars publiceringsverktyg blir det dock en besvärlig kontrast. De har förvisso fortfarande fördelen av att erbjuda olika service-avtal och kontrakt där de kan ta på sig ansvaret om något i bygget går fel. Men ytterst handlar det om att de ställer sig vid sidan av internet.

För tidningar som redan kämpar med att hålla sig uppdaterade med ett nyckfullt internet är det avgörande att skapa förutsättningar som minimerar risken att hamna efter och bli utdaterad. Det är därför allt fler tidningar som väljer att gå till öppna plattformar istället för att satsa på dem som stickar tröjor vid sidan av internets väv.