Emanuel Karlsten: Nu kommer QR-koderna

På bara en vecka har flera svenska tidningar lanserat ”taggning” med QR-kod i papperstidningen. En liten kodbild placeras i papperstidningen och kan läsas av med mobiltelefonen. Aftonbladet misslyckades med ett liknande försök redan 2008, men även om det ser ljusare ut i dag finns det få skäl att tro att det skulle lyfta bättre nu.

För nästan exakt tre år sedan släppte Aftonbladet sin tjänst ”Tagga”. Med hjälp av mobiltelefonen kunde man läsa av en kodbild i papperstidningen. Öppnade du programmet i mobilen och riktade mobilkameran mot ”taggen”, tog en länk dig till ett videoklipp, en bild eller en webbartikel. Det här var innan smartphones hade blivit stort i Sverige och det fanns varken vana eller acceptans för att ladda ner appar. Satsningen floppade totalt.

Men det var ingen dum eller ogrundad satsning. I Japan var och är taggning i print väl fungerande och det fanns en logik i att man kunde skapa samma beteende i Sverige. Det gällde inte minst Aftonbladet med sin räckvidd och tekniska muskler. Ändå floppade det. Det var för svårt att fostra sina läsare in i ett nytt digitalt beteende.

I veckan släppte både Nerikes Allehanda och Dagens Media nyheten om att de nu satsar på QR-koder i tidningen. De har under en tid backats upp av reklambranschen som har sålt in QR-koder till annonsörer det senaste året. Vi har sett de konstiga krumelurerna på massor av stora reklambanderoller över hela Sverige. Trots det finns få bevis på att de verkligen används av konsumenterna. För Dagens Media är det positiva här att de har just reklambranschen som målgrupp. Kanske kan det därmed fungera bättre, eller bara visa att man talar samma ”språk” som den bransch man bevakar. 

För Nerikes Allehanda blir det däremot svårare. I en intervju med Medievärlden är webbchefen Herman Nikolic entusiastisk och säger att frågan är varför de inte började tidigare. Det är knappast frågan. Det må vara så att användandet av smartphones har ökat, att fler är vana vid att ladda ner och använda program i telefonen, men det mesta pekar på att få saker har ändrats sedan Aftonbladets ”Tagga”. Att försöka pracka på sina läsare en teknik som de själva aldrig har förstått, eller sett poängen med, kan aldrig vara en bra väg att gå.

Mer logiskt vore då att lägga in en QR-läsare i NA:s egen mobilapplikation. Då påminner man både om sin nätnärvaro och nyttan med papperet och tar därmed rygg på ett redan upparbetat beteende. Man skulle också kunna använda Kooabas app där man får hjälp att sprida enskilda artiklar i sina sociala nätverk, istället för att bara bläddra bland videoklipp.

De typer av innovationer vi behöver på nätet är de som skapar relevans och trohet till innehållet, inte till plattformen. Att bara komplettera texten med en film eller media som jag ändå inte kan dela med andra är fel väg att gå. Oavsett hur stort det är i Japan.