Varierande erfarenheter från betalväggar i USA

En genomgång av de tidningar i USA som tidigare i år införde betalväggar för digitalt innehåll visar att erfarenheterna är blandade. Concord Monitor i amerikanska New England har positiva erfarenheter av införandet av sin betalvägg i maj 2011. Tidningen har lyckats hålla antalet besökare konstant, samtidigt som intäkterna växte med betalväggen. Några annonsörer har lämnat sajten sedan betalväggen kom, men de har nu börjat komma tillbaka igen.

Allt som allt har tidningen märkt en ökning både i pappersupplagan och när det gäller intäkter på nätet. The Monitor har också ökat sina intäkter från prenumerationer på papperstidningen genom att inkludera digitalt innehåll i prenumerationsavgiften, och be de prenumeranterna som inte ville ha digitalt innehåll att aktivt välja bort det. När 90 procent att prenumeranterna sedan valde att fortsätta betala för digitalt innehåll gjorde tidningen en rejäl intäktsökning.

På Augusta Chronicle i den amerikanska delstaten Georgia anser man att det är för tidigt att dra några långtgående slutsatser av införande av betalväggar. Här har man sett ett svalt intresse bland läsare och annonsörer att betala för innehåll. Eftersom det digitala landskapet förändras hela tiden så bör vi avvakta utvecklingen, anser man.

Tulsa World ges ut i Oklahoma och införde sin betalvägg i april i år. Långt innan betalväggen kom, ändrades innehållet till en mer lokal prägel med ständig uppdatering. På Tulsa World anser man att framgången med betalvägg hänger på vilket innehåll som erbjuds på sajten. Man måste erbjuda rätt innehåll, annars kan man inte ta betalt.