TV och dagspress – snart samma sak?

I takt med att olika typer av mediekonsumtion flyter samman blir det allt svårare att urskilja exakt var gränserna för ett medieslag slutar och ett börjar. Inte minst gränserna mellan dagspress och tv blir allt mer luddiga, och mycket talar för att utvecklingen kan accelerera.

Att kommunicera med rörlig bild är inte längre någon nyhet för dagspressen – webb-tv blir en allt mer central del av dagspressens erbjudande. Men det handlar naturligtvis inte bara om rörlig bild som uttrycksmedel, eller att medieslagen möts på nätet, utan om gränsupplösning på ett antal arenor.

I debatten kring public servicehar dagspressen uttryckt oro för att public service-bolagen ska använda licenspengar för att snedvrida konkurrensen inom det som traditionellt är dagspressens uppdrag. Men hittills är det i större utsträckning tidningarna som har gett sig in på tv-bolagens arenor. NTM-koncernen har under en tid med framgång sänt markbunden digital-tv i sina regioner. Och nyligen annonserade Helsingborgs Dagblad att man ska börja sända digital kabel-TV i nordvästra Skåne.

NTM-kanalerna finns även som appar i Apples appstore där de konkurrerar med tv-bolagens play-appar. Och inom kort kan det så ut på ett liknande sätt i våra tv-apparater. Amerikanska streamingtjänsten Netflix vd CEO Reed Hastings sade i en intervju i veckan att han räknar med att vi framtiden kommer att använda våra tv-apparater ungefär som smartphones – de blir uppkopplade gränssnitt mot appstores där varje tv-kanal  bara blir just en app bland många.

Konsekvenerna av detta skulle kunna bli dramatiska för tv-bolagen. Precis som för dagspressen har en stor del av deras tidigare styrka legat i att de ägt och kontrollerat distributionen. Om tv-kanalerna blir till appar i appstores som ägs av Apple, Google, Samsung eller andra kommer deras utmaningar i mångt och mycket att påminna om de som dagspressen genomgått när konsumtionen flyttar från en plattform där man har kontroll över distributionen (pappret) till en där man bara är en del av ekosystemet (nätet).

Samtidigt öppnar det nya möjligheter för andra innehållsleverantörer – exempelvis dagstidningar – att vara med och tävla om tv-tittarna på lika villkor. Och utvecklingen är redan i gång. Sydsvenska Dagbladet experimenterar gemensamt med Malmö yrkeshögskola kring apputveckling för Apple-TV, exempelvis. Och i England har morgontidningen The Guardian fått statliga anslag för att utveckla TV-appar för Androids TV-plattform och för den kommande tjänsten YouView.