Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
KONTAKTPERSONER
Har du frågor eller funderingar som rör Marknadsinsikt? Ta gärna kontakt med någon av oss!
Fredrik Rogberg
Analyschef
Tel: 08-692 46 08
Mobil: 070-957 40 32
fredrik.rogberg@tu.se
Bodil Gidlund
Webbredaktör dagspress.se
Tel: 08-692 46 45
Mobil: 070-823 07 67
bodil.gidlund@tu.se
Hem 
Marknadsinsikt Mediekonsumtion Statistik och rapporter Unga vuxna och medier
Marknadsinsikt Mediekonsumtion Statistik och rapporter Unga vuxna och medier
Unga vuxna och medierFrågan om hur vi når de unga vuxna är avgörande för branschens framtid och den kräver kunskaper, väl förankrade beslut och framförallt engagemang. Det svenska medielandskapet har på kort tid förändrats dramatiskt. Unga spenderar idag sju timmar om dagen med medier och de nya digitala och sociala medierna ökar ständigt. 62 procent av alla 12-16 åringar använder internet dagligen och 54 procent läser nyheter på nätet. Var fjärde ung person skriver en egen blogg och en fjärdedel säger att nya sociala medier är en viktig informationskälla för dem. Det nya medielandskapet innebär att vi behöver vidga perspektiven.För att kunna nå unga måste man förstå och veta mer om deras beteenden. Det växande intresset för unga konsumenters beteenden illustreras av undersökningen Orvesto Junior som mäter 7-14-åringars medievanor. Undersökningen gjordes första gången 1999 och har sedan dess upprepats vartannat år. För varje ny undersökning har intresset för resultatet ökat kraftigt. Ungas förändrade medievanor är inte bara en angelägenhet för medieföretag utan för alla som vill kommunicera med unga människor. Men samtidigt som företag gärna vill kartlägga denna grupp, så menar etnografen Katarina Graffman att unga människor kommer att vända det tillrättalagda, genomstuderade och ängsligt målgruppsanpassade ryggen och i stället söka sig fram längs egna vägar. TU:s VD Anna Serner tror inte att medierna kan pressa in unga människor i vare sig den ena eller den andra kanalen om de inte själva vill.
|
