Innovation kräver mod

Men det är inte så lätt att vara innovativ. Trots att det är i vårt privata vardagsliv som vi är som mest uppfinningsrika, så tar vi gärna på oss en yrkesroll som blockerar vår kreativitet när vi kommer till jobbet. I yrkeskostymen fokuserar vi på våra tidigare erfarenheter och det som vi är bra på och låter detta konkurrera med nya tankar och idéer och då blockerar vi oss lätt. Anne Kirah går till och med så långt att hon säger att vi behöver avgifta våra företag för att ge plats åt nyskapande och kreativitet.

Goda råd till innovatörer
Några av Annes råd till dig som ska kreera nya produkter för andra är:

- Studera människorna i stället för produkterna
- Lägg märke till vad människor gör som definierar dem själva och lägg särskilt märke till hur de använder sin "fritid"
- Det är skillnad på vad folk säger att de gör och vad de verkligen gör. Det är bättre att till exempel låta dem föra dagbok än att be dem besvara förprogrammerade enkäter
- Det är oftast småsaker i folks vardag som är viktiga för att hitta det nya
- Vi måste sätta oss in i kulturen hos den målgrupp vi vill nå och arbeta tillsammans med dem
- Innovation är inte ett ensamjobb utan ett teamwork och det bygger på samarbete mellan olika avdelningar och discipliner
- Visa ödmjukhet och medmänsklighet i processen
- VÃ¥ga ta risker!

Källa: Anne Kirah, Föredrag vid WAN:s Young Reader Conference i Washington, mars 2007.
Anne Kirah är Senior design antropolog för Microsoft MSN Customer Design. Hon är också en av initiativtagarna till 180° Academy. Har studerat socialantropologi vid Universitetet i Oslo och psykologi vid University of Washington.