Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
KONTAKTPERSONER
Har du frågor eller funderingar som rör Marknadsinsikt? Ta gärna kontakt med någon av oss!
Fredrik Rogberg
Analyschef
Tel: 08-692 46 08
Mobil: 070-957 40 32
fredrik.rogberg@tu.se
Malin Picha
Omvärldsbevakning och miljö
Tel: 08-692 46 09
Mobil: 070-992 22 79
malin.picha@tu.se
Bodil Gidlund
Webbredaktör dagspress.se
Tel: 08-692 46 45
Mobil: 070-823 07 67
bodil.gidlund@tu.se
Hem 
Marknadsinsikt Kategorisering av dagspressbilagor
Marknadsinsikt Kategorisering av dagspressbilagor
Kategorisering av dagspressbilagorMarknaden för bilagor utvecklas ständigt och erbjudanden till annonsörerna likaså. Det finns oklarheter avseende vilken sorts bilagor som annonsörerna faktiskt köper annonsutrymme i. Exempelvis säljs annonser i bilagor med huvudtidningen som avsändare, oavsett om det är en redaktionell bilaga eller en trycksak som distribueras med huvudtidningen.För att annonsörer ska ha ett bra underlag vid annonsering i dagspressbilagor har en expertgrupp hos TU, i samråd med Kommittén för Dagspress hos Sveriges Annonsörer, arbetat fram en kategorisering av olika bilagor. Kategoriseringen gäller oberoende om bilagan är tryckt eller digital. Det finns ingen värdering mellan kategorierna. Kategoriseringen kompletteras på nästa sida med vägledande frågor som en annonsör bör ställa inför annonsering i en bilaga.  Ladda ner kategoriseringen som pdf här. 1. Redaktionella bilagor under huvudtidningens varumärkeA. Temabilagor
2. Kommersiella bilagor under kunds varumärkeA. Annonsbilaga
Vägledande frågorFör att få hjälp med att definiera en bilaga kan en annonsör ställa nedan angivna frågor. Det kommer att finnas bilagor som inte riktigt hör hemma i någon av de uppräknade kategorierna eller som har drag av flera olika typer av bilagor.1. Vem producerar bilagan? Svaret visar om det är huvudtidningen som producerar bilagan eller om det är en bilageproducent, och vad bilageproducenten i så fall heter. 2. Vem är uppdragsgivare? Utreder om bilagan är huvudtidningens egna produktion eller om det är en bilaga som enbart distribueras av huvudtidningen. Samtidigt bör man få reda på om det är en eller flera huvudsakliga avsändare av bilagan. 3. Hur distribueras bilagan? Frågan bör ge svar på om en bilaga distribueras med hela huvudtidningens upplaga, delar av upplagan eller om det finns en överupplaga som distribueras ut på annat sätt. Exempelvis kan vissa bilagor distribueras med en tidnings riksupplaga, lokala upplaga eller till ett urval av mottagare. Dessutom är det alltmer vanligt med geografisk zon-indelning av en upplaga. Det är även intressant huruvida upplagan är digitalt distribuerad. 4. Hur ser samarbetet med huvudtidningen ut? Svaret ska ge annonsören en bild av vad de köper, en beskrivning av hur samarbetet ser ut mellan bilaga och huvudtidning.
Svaret hjälper annonsören att förstå om bilagan är en enskild företeelse eller en återkommande publikation. Har du frågor? Kontakta Fredrik Rogberg, analyschef TU, fredrik.rogberg@tu.se, 070-957 40 32 
|
