Apples nya betalningsregler kan komma att granskas

Förra veckan lanserade både Apple och Google de nya tjänster för prenumerationsförsäljning av digitalt innehåll som pratats om en tid. Googles modell - One Pass - är en helhetslösning för försäljning av digitalt innehåll, både på webben och genom appar till mobiler och tablets. Den bygger på att publicisten behåller relationer med kunden och Google tar tio procent av transaktionen. Tjänsten är dock inte tillgänglig för svenska publicister än.

Apples nya tjänst är kopplad till appstore och innebär att det nu gÃ¥r att sälja tidningar i form av prenumerationer i bÃ¥de iPhone och iPad. Tidigare har Apple enbart möjliggjort styckköp (även om det i praktiken uppstÃ¥tt hybridvarianter eftersom ett "styckköp" kan utgöras av tre mÃ¥naders tillgÃ¥ng till en tidning). Som tidigare behÃ¥ller Apple 30 procent av intäkterna vid försäljning genom appstore.

En viktig skillnad mellan Google och Apple är och har varit möjligheterna att sälja tillgång till appar utanför den egna butiken. Google sätter inte upp några hinder för detta, medan Apple i princip inte har tillåtit det, även om reglerna inte har varit glasklara. Det har också betytt att publicister har haft mycket begränsade möjligheter att få tillgång till kunddata.

För Apples nya prenumerationstjänsten gäller att man faktiskt får sälja den utanför appstore (exempelvis via sin egen hemsida) – men bara om man också erbjuder möjligheten att betala via appstore. Och erbjudandet i appstore måste vara minst lika bra som det utanför. En sådan lösning som Sydsvenskan idag använder - där användaren automatiskt skickas från appen till Sydsvenskans hemsida för att teckna prenumerationen - ska inte vara tillåten när de nya reglerna implementeras i juni.

Apple tillåter också insamling av kunddata – men bara om kunden aktivt väljer att gå med på det. Alltså en opt-in-lösning som i praktiken betyder att för appar som säljs genom appstore kommer tidningen i flertalet fall inte få tillgång till kunddata.

Att det ändÃ¥ finns möjlighet att sälja prenumerationer utanför appen och att samla in kunddata är en förbättring jämfört med mÃ¥nga av spekulationerna kring hur systemet skulle se ut. Men det är inte tillräckligt bra menar mÃ¥nga publicister, som räknar med att Apple kommer vara tvungna att förbättra villkoren för publicister längs vägen. INMA arrangerade ett ett rundabordssamtal för europeiska publicister i frÃ¥gan som mynnade ut i en ganska vag skriftlig uppmaning till Google och Apple, där man bland annat kräver rättvisare intäktsdelning. En spaning som antyder att 30/70-delningen kanske inte är skriven i sten är att nästa generation iPhones ryktas vara förberedd för NFC-teknik, vilket innebär att den ska kunna användas som ett betalkort. Om Apple ska in pÃ¥ den marknaden och konkurrera med kreditkortsföretag kommer de vara tvungna att införa en annan intäktsdelning för att ha en chans.

Det är inte heller bara publicister som grubblar över Apples prenumerationstjänst, utan även myndigheter. I USA har justitiedepartementet flaggat för att man vill undersöka om restriktionerna gÃ¥r i linje med konkurrenslagstiftningen. Även frÃ¥n EU-kommissionens hÃ¥ll är man intresserad av utvecklingen, men nöjer sig med att konstatera att man "noga övervakar situationen".