Konsumenterna vill ha videoannonser i iPad

Forskning visar att iPad-användare föredrar annonser som tar tillvara på surfplattans hela potential, skriver eMarketer och hänvisar till flera olika undersökningar. Annonser i form av video, bildspel och interaktivitet är effektivare och mer engagerande än de tryckta motsvarigheterna, anser iPad-användarna.

När det gäller smarta mobiler är det däremot annorlunda. Här föredrar konsumenterna i stället enkla annonser. Mycket få smartphone-användare föredrar annonser som liknar reklamfilmer eller video. Bara 15 procent av konsumenterna föredrar video-annonser, medan 63 procent hellre vill ha kuponger, erbjudanden eller nyhetsbrev av enklare modell.

Den slutsats som dras av undersökningarna är att iPad och smarta mobiler används vid olika tidpunkter på dygnet och för olika syften. De som använder smarta mobiler har då inte samma behov och preferenser som iPad-användarna. Man drar slutsatsen att mobilen oftare används ”på språng” och med fokus på en viss uppgift, medan iPad i högre grad används för avkoppling och fritid.