Relativt god tillväxt spås i USA framöver

Annonseringen online väntas öka med 11,6 procent i USA under nästa år, spår Magna Global. Den beräknade ökningen är något lägre än man förutspått tidigare. För Storbritannien tror man på en ökning av online-annonseringen med 7,7 procent för nästa år, vilket också är lite lägre än tidigare beräknat.

Ökningen är, enligt bedömarna, framför allt ett resultat av att det ekonomiska läget förbättrats väsentligt sedan förra året. Och med fortsatt ekonomisk tillväxt i allmänhet finns det möjligheter till ökad ekonomisk tillväxt även för medieföretagen.

Analytikerna räknar inte ut papperstidningarna riktigt ännu. Man väntar sig till och med en tillväxt på 1,7 procent i USA under de närmaste fem åren. Så även om tillväxten är relativt låg, så är det trots allt en tillväxt. Men till år 2013 tror man att annonseringen online ersatt dagstidningsannonseringen som det annonsmedium som kommer på andra plats storleksmässigt i USA. TV-annonseringen kommer att behålla förstaplaceringen framöver, spår man. Till och med år 2016 kommer TV att behålla 40 procent av marknadsandelarna och öka med 7,5 procent årligen.

Samtidigt förutspår man en ökning med 19,6 procent fram till år 2016 för annonsintäkter i online video i USA. Mobilannonseringen är däremot mindre, även om den årliga tillväxten också är betydande.

Magna Globals siffror liknar de siffror som har kommit från andra analysföretag, med små skillnader. Men givetvis är detta bara uppskattningar, så det får man ha med i beräkningen samtidigt som man följer utvecklingen efter hand.