Facebook blir allt viktigare för lokaltidningar - på gott och ont

 

När jag var uppe hos Hälsingetidningar förra veckan diskuterades bland annat hur de övergripande medietrenderna och den sociala webben påverkar förutsättningarna för en lokal tidning. Bland annat utifrån huruvida att ett lokalt medium är mer isolerat eller skyddat från den globala utvecklingen just på grund av sin starka lokala anknytning.

Det är helt klart att den starka lokala ställningen är en styrka och att intresset för lokala nyheter inte försvinner för att världen blir helt uppkopplad. Men de är inte samma sak som att de lokala medierna påverkas. Ett svar på vad som händer gavs av en av talarna som berättade att andelen trafik till helahalsingland.se som kommer från Facebook hade ökat någonstans i storleksordningen 3-400(måste erkänna att jag inte minss den exakta siffran) procent bara i år. Det låter fantastiskt mycket, men liknande siffror rapporteras från andra lokaltidningar.

 

Lägger man ihop det med undersökningar som visar att besökare som kommer till tidningen via sociala medier (vilket i dagsläget i princip är samma sak som  Facebook) reagerar mer positivt på annonser, så blir det uppenbart att Facebook bör kunna bli en intäktskälla för lokaltidningar. (Förutom att det kan användas som verktyg i utvecklings- och designarbetet.)

Men Facebook är naturligtvis inte bara en potentiell kassako för lokala medier.  I allt större utsträckning kommer man också att bli en konkurrent. På PDU visade Robert Rosén visade med exemplet "Alla vi som bor eller har bott i HJO" hur Facebook-sidor kan börja konkurrera med tidningarna om den lokala nyhetsförmedlingen.

 

Mer akut är förmodligen att Facebook inom kort - när Facebook Places och Facebook Deals lanseras i Sverige - på allvar kommer att kunna börja konkurrera om de lokala annonspengarna. Med Facebook-places talar allt för att check-in-kulturen - att vi berättar för våra nätverk var vi är för tillfället via våra mobiler - kommer att ta fart på allvar, även i Sverige. Genom Facebook Deals kan även annonsörer få tillgång till informationen och nå lokala konsumenter just när de är i närheten av butiken.

 

Positioneringstjänster är ingenting nytt, men det mobiliseras kraftfullt och snabbt nu, inte bara av Facebook, utan även av Google. När de globala jättarna kliver in på den lokala marknaden lär de också kratta manegen för mindre entreprenöriella företag och tjänster. Tech Crunch skriver om hur Facebook kan förena styrkorna hos olika positioneringstjänster som Yelp, Groupon och Foursquare. 

 

Så vad bör man som lokalt mediehus göra för att möta den nya konkurrensen? Ett första steg är åtminstone att göra en karta över vad nya aktörers intåg kan betyda specifikt på den egna marknaden och en swot-analys. En no-brainer i fältet "styrkor" är ju att man har ett stort försprång i etablerad kundrelationer. På områden där man inte har en unik styrka kan man istället klura ut smarta sätt smarta att integrera Facebook eller Google-tjänster i sina egna erbjudanden och tjänster. If you can't beat them, join them, så att säga. Kolla också in norska bloggaren Beta Tales som har gjort en genomlysning över Googles och Facebooks lokala erbjudanden och ger några råd till lokala mediehus.