Redaktörerna i centrum i framtidens medievärld

Apples tablet iPad har mött ett enormt intresse världen över sedan lanseringen tidigare i våras. På 28 dagar sålde Apple en miljon tablets, och det rapporteras att plattan är slut i de flesta affärer i USA, och att köparna får sätta upp sig på väntelistor. I iPads kölvatten kommer diskussionerna kring medieindustrins framtid, och hur medieföretagen på bästa sätt ska kapitalisera på den nya mediekanalen. Det var även ämnet på INMAs Tablet Summit i Oxford den 17 maj.

Journalistiken är kärnan i den nya mediebild som växer fram, hävdade till exempel inledningstalaren Juan Señor från Innovation International Media Consulting. De tekniska lösningarna spelar, enligt Señor, en allt mindre roll. Det är journalistiken och innehållet som kommer att göra en skillnad i framtiden.

Men samtidigt måste medieföretagen arbeta med en hel del viktiga frågor för att få den nya läsplattan att fungera tillsammans med de andra mediekanalerna. Juan Señor gav några konkreta exempel:

• Hitta nyhetsmedias själ – vad är det som gör nyhetsmedia så speciellt? Tappa inte bort själen, utan lyft fram den och arbeta vidare med den i de nya mediekanalerna.
• Satsa på olika typer av ”sensibilitet” i media, som grafik och fotografi.
• Se till att finnas överallt där konsumenterna är. Möt konsumenternas behov.
• Var unik, till innehåll och utformning.
• Var lätt, dvs satsa på texter som går snabbt att läsa, och där det är lätt för läsaren att hitta det viktigaste.
• Rensa i ”bloggdimman”, fokusera på rätt innehåll i rätt kanal.

Juan Señor menade att medieföretagen nu måste uppfinna sin berättarteknik på nytt. Det är journalistiken som är plattformen för förändringen, inte tekniken, menade han. Vi måste återuppfinna tidningen genom att omkonstruera den.

Han menade också att det i framtiden blir allt viktigare att nyheter går att läsa, se och känna. Undvik att bara lägga ut PDF:er av papperstidningen på iPad. Gör inte heller en iPad med ”shovelware”, dvs precis allt läggs ut likadant på iPad som på webben. Gör inte heller en ”tidning på steroider”, dvs alltför mycket grafik, rörliga bilder och banners så att det stöter bort läsaren.

Enligt Señor är iPad mer likt den tryckta tidningen än tidningens sajt på webben. Samtidigt varnade han för att definiera vad iPad är, alltför tidigt i utvecklingen. Än vet vi inte med säkerhet vart produkten är på väg. Även Apple undviker medvetet att definiera iPad. För medieföretagen handlar det nu om att rekonstruera ett nytt medium, inte att försöka inkorporera iPad i den struktur som redan finns.

Däremot ansåg Juan Señor att iPad och pappersversionen av tidningen ska betraktas som premiumprodukter. Användaren ska betala från dag 1. Nyheter på webben och i mobilen blir ”massmedier”. Han drog en liknelse med modeindustrin och jämförde iPad och print med Haute Couture, och webben och mobilen med Prêt à Porter.

För att utnyttja möjligheten i de olika mediekanalerna ville Juan Señor, liksom flera av de andra konferenstalarna, flytta in datautvecklare på redaktionerna. En utvecklare på fem journalister, tyckte han var lagom.  Dessutom skulle han vilja se en mycket högre grad av innovation på redaktionerna. Fler demos och färre memos! Nyhetsredaktionerna behöver befinna sig i en ständig känsla av beta-versioner, menade han.

Juan Señor hade också idéer kring betalning för innehåll på webben och i läsplattor. En generell regel är att man kan ta betalt för sådant som det är ont om, menade han. Dit hör kunniga kommentarer, analyser, exklusiv information, praktiska rekommendationer och lokal rapportering.

Han trodde också att de olika mediekanalerna kommer att få allt tydligare funktioner framöver. Print ägnas då åt långa texter, läsplattor åt fördjupning och expertis, mobilen för snabb nyhetsuppdatering och internet för ”breaking news”, surfning, arkiv och liknande. Då kan man också höja priset för papper och läsplattor, eftersom det innehållet är mer unikt, menade Juan Señor. Integration på redaktionerna är en annan förutsättning för att det ska fungera bättre, menade han liksom flera andra talare. Och i framtiden är redaktörens roll allt viktigare, avslutade han.