Mycket väsen för lite kris

Visst är dagstidningarna i ”kris”. Upplagorna, i alla fall i Sverige, går sakta men säkert nedåt för varje mätning. Men ju fler internationella rapporter och analyser man läser, ju mer inser man att det framför allt handlar om den amerikanska marknaden och de amerikanska dagstidningarna som kämpar för sin överlevnad. I jämförelse med dem, är dagstidningsmarknaden i resten av världen en relativt stabil bransch.

The Economist skriver till exempel att Japan och Tyskland har sett marginella nedgångar i upplagan under den senaste ekonomiska krisen, medan för länder som Brasilien kan man över huvud taget inte tala om en kris för dagstidningsbranschen. Den totala upplagan för brasilianska dagstidningar har vuxit med en miljon exemplar de senaste tio åren, till totalt 8,2 miljoner. Det är framför allt Brasiliens växande medelklass som utgör den stora gruppen dagstidningsläsare. Kvällstidningarna dominerar. Tidigare var tre av de tio största tidningarna i landet kvällstidningar, medan fem av de tio största tidningarna är kvällstidningar idag.

Som vi tidigare har konstaterat, är en av anledningarna till att just de amerikanska dagstidningarna är så hårt drabbade att de är så beroende av annonsintäkter – intäkter från annonser som övertagits av andra aktörer, framför allt på nätet. Dagstidningarna har kontrat med att göra sig av med journalister, minska papperskostnaden genom att minska storleken på tidningen och minska mängden artiklar. Det är dock åtgärder som man kan undra är hållbara i längden. Får man verkligen fler läsare om man gör så, eller är det mest ett kortsiktigt sätt att minska kassaflödet?

The Economist skriver också att många amerikanska dagstidningar har satsat stort på lokala nyheter och sport, och lämnat resten åt större innehållsleverantörer och nyhetsbyråer. Man har också börjat vägra att distribuera sina tidningar till läsare utanför citykärnan. Sådana läsare är dyra att distribuera till, och mindre intressanta för annonsörerna. Delvis i motsats till detta, har the Economist noterat en global trend där dagstidningarna i högre grad erbjuder läsarna innehåll som de vill ha, i motsats till att tala om för läsarna vad de ska läsa, som var den rådande idén tidigare. Tidningarna blir nu i allt högre grad kundorienterade. Och i stället för att försöka nå så många läsare som möjligt, så letar man efter sin specialnisch. Ägare och redaktörer försöker identifiera tidningens speciella styrkor och investerar de pengar de har i dessa områden.

Slutligen konstaterar the Economist att lågkonjunkturen har fört en hel del gott med sig. Den visade att dagstidningsföretagen är bra på att anpassa sig till rådande omständigheter. Och om de kan fortsätta att arbeta med nya typer av lösningar, även under goda ekonomiska tider, så har de en chans att växa och frodas framöver, inte bara tänka på sin överlevnad.