Observationer från Bonniers pressträff om News+
TU:s gästspanare Anna Kvernplassen och Tora Jansson, medieteknikstudenter på KTH, ger sina kommentarer till DN:s lansering av ipad-appen News+.
Tidigare har Dagens Nyheter varit väldigt tystlåtna vad det gäller sin iPad-anpassade version av dagstidningen. Idag, 24 november, hölls en pressträff där Bonnier-samarbetet mellan DN, Sydsvenskan och Dagens Industri presenterade den gemensamma plattformen News+. Enligt Pontus Schultz är News+ “dagstidningen som om vi uppfunnit den idag”. Läsarnas efterfrågan på mindre brus och en lugnare läsarupplevelse än den som fås på Internet har prioriterats i den nya plattformen.
Bonniers egna användarstudier visar att nyheterna inte är det viktigaste, utan det viktigaste för läsaren är identiteten och samtalet som förs i det community som skapas av dagstidningen. Därför har de unika delarna ur dagstidningen valts ut att presenteras med en tydlig början och slut. Nyheterna presenteras först i tidningen med ett aktivt webbflöde direkt i applikationen.
Positivt att skilja på värdeskapande material och rena nyheter
Vi blev positivt överraskade att de har gjort den här distinktionen mellan redaktionellt värdeskapande material och renodlade nyheter och därför presenterar de på olika sätt. Lösningen känns helt i riktning med den mediekonvergens som har skett mellan papperstidningen och webbversionen.Under pressträffen visades en konceptfilm för News+ och i den presenterades de tänkta funktionerna och användningsområdena för produkten.
Bland annat presenterades en funktion för att spara artiklar och rekommendera artiklar till vänner. Redaktörens artikelrekommendationer, rekommendationer från vänner samt sparade artiklar presenteras samlat på en överskådlig sida i applikationen. Detta ligger i linje med det genombrott som sociala medier har haft de senaste åren. Dock känner vi kanske inte behovet av att ha det sociala mediet vid frukostbordet. Integreras kontakten med andra som en valbar funktion så gillar vi det.
Redaktörerna från de tre tidningarna fick sedan svara på frågor om den gemensamma plattformen. Det framkom att man ser iPad och konkurrerande tablets som en möjlighet till att ta betalt för sin digitala produkt. Utifrån det menar redaktörerna att det behövs mer kvalitativt arbete för att fånga betalviljan hos läsarna. Arbetet sker därför i nära relation till läsarna för att få användbar feedback i det fortsatta utvecklingsarbetet. Detta är ett nytt sätt att arbeta jämfört med hur tidningarna traditionellt har gjort, från en enkelriktad kommunikation till en diskussion.
Prissättningen ett problem?
Prissättningen för de digitala tidningarna kom på tal och redaktörerna presenterade följande siffror:
DN: Prenumeranter 99 kr/mån resp icke-prenumeranter 199 kr/mån, lösnummer 22 kr.
Sydsvenskan: Prenumeranter 127 kr/mån resp icke-prenumeranter ca 250 kr/mån. DI uppgav att sin tidning är något dyrare än dessa två ovan.
För oss som idag inte har en prenumeration på papperstidningen så känns dessa priser ändå lite höga. Men en snabb huvudräkning över vad prisskillnaden blir för enbart en pappersprenumeration eller digitalprenumeration så spar vi ca 1 kr per tidning och månad genom att välja enbart den digitala versionen. Vi känner spontant att denna skillnad skulle kunna vara större. Det ska bli intressant att se DNs framtida prenumerationsstatistik.
En stor utmaning ligger i att hålla nere tidningens filstorlek. Just nu ligger DNs digitala fil runt 60 MB, men i framtiden hoppas man på att sänka den till ca 20 MB. Allt för att läsarna ska få tillgång till den digitala tidningen på så kort nedladdningstid som möjligt. För det gillar vi ju förstås.
Anna Kvernplassen och Tora Jansson, medieteknikstudenter på KTH
|
Fredrik Rogberg
Bodil Gidlund
Marknadsinsikt 
