Konservativa barn i Orvesto Junior

Nu är undersökningen ORVESTO Junior 2010 genomförd. Den genomförs varje år och baseras på 1612 intervjuer med 7-14 åringar.

I mätningen ingår frågor om läsandet av tidningar, datatidningar och tittandet på TV, ätvanor, intressen etc. Ingela Wadbring höll i presentationen av undersökningen på Sifo imorse. Här är några reflektioner från hennes dragning. Vill du ha siffror från rapporten hör av dig till: Helena Bodén 08-507 422 96

Målgruppen 7-14 åringar ska nog mer kallas barn än unga. Dagstidningarnas ställning är som väntat inte stark. Inte så konstigt, eftersom de allra flesta inte har ett utbud för så unga. TV är det mediet som fortfarande dominerar, tätt följt av internet. Och de allra yngsta är ganska konservativa. De tycker det är bäst att titta på TV på den ”vanliga” TV:n och läsa tidningar på papper.

Kalle Anka är den mest populära tidningen – alla tidningar inräknade. Intressant, med tanke på att TS siffrorna visar att det inte går så bra för Kalle Anka upplagan. Men varumärket är uppenbarligen så starkt att de unga ändå väljer Kalle som sin favorittidning – även om de inte verkar köpa den.  Att det inte fanns någon dagstidningen på toppen (Aftonbladet hamnar visserligen på plats 4) är som sagt inte så konstigt. Målgruppen är för ung. Men det kan vara värt att notera att de även så här unga vill läsa i dagstidningar är nyheter. Man vill använda dagstidningen till att hålla sig uppdaterad i vad som händer. Samtidigt säger många att dagstidningar inte har ett innehåll som är gjort för dem. Barn/ungsidor är inte alls populära. De hamnar på en sjätteplats på frågan vad de helst vill läsa. Serier, nyheter och sport toppar.

I övrigt kan nämnas att undersökningen visar att ”fredagsmys” närmast blivit en institution i Sverige. Hela 89 % av alla 7-14 åringar uppger att de fredagsmyser med familjen på fredagar. Och här har TV-mediet en given plats. För den här målgruppen är fredagsmys lika med TV och godisätande. Kanske är det därför som TV4 programmen Idol och Let´s Dance är de mest populära programmen i den här målgruppen. För tittar man generellt på kanaltyckande så hamnar TV4 ganska långt ner (plats 5) – trots att de sänder de två mest populära programmen. Men fredagsmyset med resterande familjemedlemmar gör att man just då tittar på andra kanaler än sina favoriter (TV6 och Disney).

Skapad/ändrad: 2012-11-27