Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

MARKNADSINSIKT

KONTAKTPERSONER

Har du frågor eller funderingar som rör Marknadsinsikt? Ta gärna kontakt med någon av oss!

Fredrik_Rogberg_50_50 Fredrik Rogberg
Analyschef

Tel: 08-692 46 08
Mobil: 070-957 40 32
fredrik.rogberg@tu.se

Bodil_Gidlund_50_50 Bodil Gidlund
Webbredaktör dagspress.se

Tel: 08-692 46 45
Mobil: 070-823 07 67
bodil.gidlund@tu.se

Hem

Marknadsinsikt

Statistik

TU Platsannonsindex Q3 1993-Q3 2008

TU Platsannonsindex Q3 1993-Q3 2008

Platsannonseringen fluktuerar kraftigt med konjunkturen. För första gången redovisar TU förändringarna över tid.

Nedan visas platsannonseringens kvartalsvisa tillväxt i relation till föregående år. Statistiken visar annonsvolym och bygger på rapportering från över 80 morgontidningar uppdelat på storstadspress och landsortspress. Platsannonseringen utgör ca 7 procent av morgontidningarnas annonsvolym och 14 procent av annonsintäkterna.

Utvecklingen
Från och med senvåren 1997 ökade platsannonseringen kraftigt. Den minskade sedan tillfälligt under 1999, för att återigen öka fram till våren 2001, då IT-börskraschen inträffade. Efter det inleddes en successiv minskning under nästan fyra år. Tillväxten återkom inte förrän i slutet av 2004, men då med en ihållande tillväxt under nästan fyra år. Denna senaste kontinuerliga tillväxt drevs initialt av storstadstidningarna, men landsortstidningarna accelererade och kulminerade under hösten 2006 med över 60% tillväxt under tredje kvartalet jämfört med föregående år. Tillväxten fortsatte fram till våren 2008, då storstadspressens platsannonsering föll, följt av landsortspressen nu under tredje kvartalet.

Prognos
I och med den inledda lågkonjunkturen kan morgonpressen mot bakgrund av tidigare konjunkturella variationer förvänta sig kvartalsvisa minskningar av platsannonseringen på uppemot 40 procent under de närmaste åren. I bedömningen bör man även beakta att platsannonseringen i dagspress under senare år fått konkurrens av nätet. Volymandelen av den totala annonseringen är fortfarande omkring 7 procent.