Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
KONTAKTPERSONER
Har du frågor eller funderingar som rör Marknadsinsikt? Ta gärna kontakt med någon av oss!
Fredrik Rogberg
Analyschef
Tel: 08-692 46 08
Mobil: 070-957 40 32
fredrik.rogberg@tu.se
Bodil Gidlund
Webbredaktör dagspress.se
Tel: 08-692 46 45
Mobil: 070-823 07 67
bodil.gidlund@tu.se
Hem 
Marknadsinsikt Statistik Rubrikannonsmarknaden Q1 2006
Marknadsinsikt Statistik Rubrikannonsmarknaden Q1 2006
|
Rubrikannonsmarknaden Q1 2006 Första kvartalets uppgång visar att print fortfarande är ett stark medium för rubrikannonser trots att det är lätt att få en uppfattning att det är tvärtom.Tillsammans ökade morgontidningarnas rubrikannonsintäkter med 9,7 procent första kvartalet. Även volymerna steg även om det var med mer modesta 2,2 procent. Om man följer vad folk i och runt branschen i Sverige och utomlands säger i olika media är det lätt att få uppfattningen att det pågår en snabb migration av rubrikannonser från print till andra medier. För tillfället stämmer det i varje fall inte i Sverige. 2005 ökade rubrikannonsintäkterna i morgonpressen och uppgången har fortsatt under det första kvartalet 2006. Tillsammans ökade morgontidningarnas rubrikannonsintäkter med 9,7 procent första kvartalet. Även volymerna steg även om det var med mer modesta 2,2 procent. Dragloket på rubrikannonsmarknaden är för närvarande platsannonseringen. Både volym och intäkter ökade med över 30 procent. Ökningen ligger dessutom jämnt fördelad på storstads- och landsortspress. Även bostadsannonsmarknaden utvecklas positivt i de olika morgontidningskategorierna. Den prispress som framför allt varit tydlig i storstadstidningarna finns kvar men läget verkar ha stabiliserats något. Volym- och intäktsökningarna korrelerar i alla fall mer med varandra än tidigare. De i volym räknat största rubrikannonskategorierna minskade volymerna något under kvartalet. Motor och övriga rubrikannonser backade med 6,5 respektive 9,8 procent och visst finns det anledning att tro att en del av den minskningen beror på konkurrens från andra medier, främst internet. Men minskningarna på dessa marknader är inte en del av en längre trend. Både motor och övriga rubrikannonser ökade volymerna under 2005. Den enda riktigt tydliga trenden på rubrikannonsmarknaden är uppgången i platsannonsintäkter som varit dubbelsiffrig i fem raka kvartal. Rubrikannonser. Volym och intäkter för morgontidningarna första kvartalet 2006 samt procentuell förändring jämfört med första kvartalet 2005   Siffrorna är baserade på uppgifter från den så kallade rubrikannonspanelen som består av 26 morgontidningar av olika storlek från olika delar av Sverige.
|
