Läsvanestudien: Papperet tappar till nätet och mobilen

Årets analys av svenskarnas dagstidningsläsning och prenumeration på morgontidningar är klar.
– Dagspressläsningen fortsätter att minska, men det är ändå förvånansvärt stabilt med tanke på allt som händer på mediemarknaden, säger Dagspresskollegiets Ingela Wadbring som fördjupat sig i siffrorna. När dagstidningsläsningen på papper minskar så ökar läsningen på nätet. Och framför allt ökar läsningen av nyheter i mobilen – där finns den riktigt stora skillnaden jämfört med föregående år. Andelen som åtminstone varje vecka läser nyheter i mobilen har nära nog fördubblats jämfört med föregående år; från 5 procent 2008 till 9 procent 2009. Ökningen kan kopplas till en fördubbling av hur många som regelbundet använder internet i mobilen, från 9 till 20 procent av befolkningen. 

Mest intressant är kanske ändå att den regelbundna dagstidningsläsningen är så pass stabil. Idag är det 89 procent av svenskarna som tar del av en dagstidning minst en gång i veckan. Det är visserligen färre än vid mätningarnas början 1986, men fortfarande är det alltså så att nio av tio svenskar läser en dagstidning på papper åtminstone någon gång i veckan.

De senaste årens minskning av antalet hushåll med en morgontidningsprenumeration tycks dessutom ha avstannat, och 65 procent av de svenska hushållen har en prenumererad dagstidning.
– Men de unga, de digitala infödingarna, prenumererar inte, säger Ingela Wadbring.
Det är bara 42 procent av 15–29-åringarna som har en prenumeration i hushållet, jämfört med 80 procent av pensionärerna och 75 procent av 50–64-åringarna.

Årets Läsvanestudie från Dagspresskollegiet omfattar åren 1986 till 2009. Resultaten bygger på de årliga SOM-enkäterna, postenkäter som besvarats av ett systematiskt sannolikhetsurval på mellan 2 500 och 6 000 svenskar mellan 16 och 85 år. Svarsfrekvensen ligger mellan 60 och 70 procent.

Här finns en   sammanställning med alla viktiga analyser över tid 1.26 Mb . Här finns också   en fullständig tabellrapport 53.29 Kb . För mer information, kontakta Dagspresskollegiets programansvariga Ingela Wadbring, 070-333 27 16.

Läs även Jon Golands blogginlägg om studien.