Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

KONTAKTPERSONER

Har du frågor eller funderingar som rör Kompetens och forskning? Ta gärna kontakt med mig!

Anna-kari_Modin_50_50 Anna-kari Modin
Ansvarig Kompetens och forskning

Tel: 08-692 46 67
Mobil: 070-584 46 67
anna-kari.modin@tu.se

Hem

Kompetens

Forskning

Dagspresskollegiet

PM 66 2007 Barnfamiljerna och tidningsprenumerationen - en relation på väg att försvagas?

PM 66: Barnfamiljerna och tidningsprenumerationen - en relation på väg att försvagas?

I debatten om det framtida tidningsläsandet vädras ofta en oro för slutsatsen att färre barn växer upp i prenumerationslösa hem också betyder att allt färre barn blir framtida tidningsläsare. Men, "Barn synes inte vara så viktiga som man ibland föreställt sig " skriver Ingela Wadbring.
Visserligen kan vi konstatera att antalet prenumerationer inom en tioårsperiod sjunkit något i alla åldersgrupper utom bland dem som är 45 år eller äldre. Nedgången mellan åren 1996 och 2006 är ca fem procent i de övriga grupperna och något mer i gruppen småbarnsföräldrar. Den grupp som har den lägsta andelen prenumeranter är dock
gruppen 18- 44 år utan barn.

Sammanfattningsvis menar Ingela Wadbring att allt tyder på att det inte är särskilt många fler barn idag som växer upp utan prenumererad tidning när vi studerar utvecklingen i ett tioårsperspektiv. Sett i ett längre perspektiv borde nedgången under den senaste tioårsperioden snarare ha varit större med tanke på att den sammanfaller med den period då nya medier konkurrerar om uppmärksamhet, tid och pengar.

I rapporten uppmärksammas också att begreppet "prenumeranthushåll" börjar luckras upp och inte alls är en garanti för att alla hushållets medlemmar nödvändigtvis läser tidningen.
I ett alltmer individualiserat mediesamhälle tenderar medieanvändandet inom familjerna också att individualiseras i högre grad än tidigare.

pdf