Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
KONTAKTPERSONER
Har du frågor eller funderingar som rör Kompetens och forskning? Ta gärna kontakt med mig!
Anna-kari Modin
Ansvarig Kompetens och forskning
Tel: 08-692 46 67
Mobil: 070-584 46 67
anna-kari.modin@tu.se
|
Kunskaper att ösa ur om läsning och läsare Readership Institute bjuder generöst på material om läsande på sin sajt. Kunskap om läsarna, läsarutveckling, nya läsargrupper, om läsares önskemål och preferenser, om deras inställning till dagstidningar och om hur man som tidning kan stärka sin ställning bland läsarna finns i massor att hämta på webbsajten www.readership.org.Bakom denna webbadress finns Readership Institut, som startades 1999 efter en konferens med Newspaper Association of America, USA:s motsvarighet till Tidningsutgivarna. Man beslöt att göra en femårig satsning på läsande och läsare och uppdrog åt institutet att ta hand om detta. Vägledande för de studier som institutet gör är den så kallade Impact-studien som bygger på den amerikanska tidnings- marknaden och dess förutsättningar. Impact-studiens bas är 37 000 konsumenter och 100 dagliga tidningar i USA. Likheterna med den svenska marknaden är större än skillnaderna. Därför är det av vikt och intresse att botanisera på sajten. Den är stor men innehållet är väl sorterat. Man kan hitta alla rapporter som Readership Institutet gett ut, sorterade under olika delrubriker. En sådan är New Readers Study, alltså studier om nya läsare. Vidare finns t ex en avdelning rapporter om tidningskonsumtion, en om nyheter kontra annonser, en om varumärkets insäljning och betydelse och en om hur man bjuder konkurrenskraftig service. Revolution behövs Nya rapporter ser man först av alla, direkt på nyhetsplats på startsidan. I denna skrivande stund är den färskaste en rapport om nya läsare; "Det handlar om revolution inte evolution". En undersökning visar att det inte är någon idé att småhuttla med redan befintliga metoder utan det är hög tid att börja hitta de nya greppen. För första-gångsbesökaren finns en liten lista med "måste-läsas-material" om den grundläggande Impact-studien. Självklart finns här också länkar till andra organisationer och centra för forskning och undersökningar av liknande slag; det kallas här "Online Readerships Resources" och där kan man hitta material som behandlar förutom läsfrågor även ledar- skap, tips till skrivande journalister, redaktionella uppslag samt t ex en artikel om generation Y, alltså den generation som växt upp digitalt med internet och mobiltjänster som självklarheter. Sajten bjuder generöst sitt material i form av pdf-filer eller html-material. Man inbjuder också envar att bidra med sina försök och idéer, undersökningar och nya grepp. Det finns en automatisk listserver för utbyte av allt det som listans medlemmar bidrar med. Vill man "bara" få ett mail när en ny rapport kommit eller någon annan resurs blivit tillgänglig anmäler man sig dit. I båda fallen görs anmälan via ett e-mail. Hur man gör beskrivs på sajten www.readership.org Nyttigt, nyttigt och man letar och läser i egen takt och så mycket eller så lite man orkar. Birgitta Pahlén Källa:www.readership.org
|
