Amerikanska mediechefer tror på mobilappar – men inte på betalväggar

Några olika svenska lokaltidningar har den senaste tiden annonserat att man står i begrepp att ta betalt för delar av sitt webbinnehåll. Sydöstran, BLT och Strömstads Tidning har sagt att man är på gång – och flera Stampen-tidningar lär följa efter.

I USA används betalväggsmodellen för närvarande av ett drygt 20-tal lokaltidningar. Paid Content har gjort en sammanställning över vilka tidningarna är, vad de tar betalt och hur många prenumeranter de har.

Men långt ifrån alla amerikanska mediechefer tror att betalväggar är en väg till framgång. Pew Institute har undersökt saken och kommit fram till att bara 15 procent tror att betalväggar kommer att vara en betydelsefull intäktskälla om tre år. 11 procent uppger att de avskrivit möjligheten att införa betalväggar och 32 procent att de inte ens övervägt den.

I ärlighetens namn ska sägas att de amerikanska mediecheferna inte verkar så våldsamt optimistiska om andra inkomstkällor heller. Eller om sin egen framtid i stort, färre än hälften känner sig övertygade om att deras företag kommer att finnas kvar om tio år.

En ledtråd till pessimismen kanske finns i chefernas svar om deras tidningars innehåll. 9 av 10 säger att tidningens viktigaste innehåll är det unika materialet – men samtidigt säger nära 4 av 10 att mindre än hälften av deras innehåll är just unikt.

Ett ämne där de amerikanska mediecheferna däremot tycks vara optimistiska är mobilapplikationer - tre fjärdedelar säger att mobilapplikationer är nödvändiga eller mycket viktiga för nyhetsföretag.