|
De yngres värderingar och medievanor kartlagda UngdomsBarometern, en undersökning från Cosmos Communications, beskriver hur det är att vara ung idag. Vilka är frågorna som engagerar de unga mest, hur konsumerar de medier och hur ser de på sin egen framtid?
UngdomsBarometern är en attitydundersökning bland ungdomar mellan 15 och 24 år. Den genomförs av Cosmos Communications. Undersökningen som genomförs för 16:e året i rad omfattar i år mer än 7 400 ungdomar. De har valts ut genom kvoturval för att vara representativt för hela Sverige.
Cosmos Communications definierar åldersurvalet som en livsfas, inte enbart relaterat till faktisk ålder. En livsfas där man är på väg in i vuxenlivet med omvärdering av sin identitet och inte minst ett flertal livsavgörande beslut om utbildning och framtid. Ungdomarna testar sig fram inom musik, kläder, intressen och åsikter under resan att hitta sin egen identitet.
Ungdomen som livsfas och som generation
Vi har alla hört - "Jag var också ung en gång, jag vet hur det är". I studien förklarar man att det inte är samma sak att vara ung idag som att vara ung på 80-talet eller något annat årtionde heller för den delen. Det går inte att likna ungdomsgenerationerna med varandra rakt av. Alla tidsperioder har sin egen anda påverkad av omvärlden just då. I studien skiljer man därför mellan ungdomen som livsfas och ungdomen som generation. Ungdomen som livsfas innehåller den kroppsliga utvecklingen och behovet av att bryta sig loss från de vuxna och markera sin självständighet och ungdomen som generation. Ungdomen som generation präglas av den livstid som de unga växer upp vilket gör varje ungdomsgeneration unik och olika andra.
Studien visar dessutom att det är stora skillnader mellan de som är 15 år och de som är 24 år, även om de båda åldersytterligheterna i studien är unga i samma tidsanda. För den här generationen har internet alltid funnits, likaså mobiltelefoner och det är självklart att själv välja pensionsfonder. Reklamfinansierad radio och tv har alltid funnits och Sverige har alltid varit med i EU. Musik laddar man ner i sin Ipod och man surfar på nätet via bredband. Ringer gör man från sin mobil medan telefonkiosker är nästintill ett okänt fenomen. Post får man i datorn eller på mobilen, inte i brevlådan.
Trygghetssökande individualister
Ungdomar idag är individuella, vana att välja själv och därmed engagerade konsumenter. Vad är bäst för mig, frågar man sig. De är vana att fatta egna beslut i alla typer av frågor, utbildning, kläder, och i politiska frågor.
De är informella, det finns ingen given maktnorm, vem som helst kan bli känd genom dokusåpor eller bara genom att synas i media. Alla kan granskas av media oavsett om man är högt uppsatt inom näringslivet eller inom politiken eller en "vanlig" medborgare - ingen är fredad. Förr blev man känd om man var på tv, nu kan vem som helst bli känd via internet.
Ungdomarna är informerade, de är vana kommunikatörer som håller sig uppdaterade genom olika interaktiva ytor och är i ständig kontakt med andra. Information finns obegränsat på internet och i andra källor, tillgängligt för vem som helst när som helst. Ungdomarna är internationella, de engagerar sig globalt och de reser mycket. Det är mer självklart att äta cous-cous än kåldolmar. Och de kommunicerar över hela världen genom spel och communities. Ungdomar idag är världsmedborgare tack vare de möjligheter tekniken och media erbjuder. Och de lägger mycket pengar på sådant som rör kommunikation, de pratar i mobilen, de hänger på communities, de chattar, de laddar ner musik och de sms:ar.
Samtidigt listar ungdomar de närmaste vännerna och familjen som de viktigaste i livet, mamma är den person de beundrar mest. Och 4 av 10 tror inte att samhället tar hand om dem när de blir gamla. Viktigast är att vara pålitlig och ärlig och att ha humor. Men värden som att var duktig/ambitiös och kunnig hamnar långt ner på skalan. Ungdomar idag är trygghetstörstande individualister.
De fem viktigaste samhällsfrågorna är minskad arbetslöshet, effektivare sjukvård utan köer, bekämpning av rasism, mer resurser till polis och brottsbekämpning samt ökad jämställdhet mellan könen.
Ungas medieval
Undersökningen visar att 15-åringarna och 24-åringarna skiljer sig avsevärt på flera punkter. Ser man på mediekonsumtion och medieanvändande så chattar 15-åringen mer än 24-åringen som i stället ser mer på tv. 15-åringen har större mediekonsumtion totalt men 24-åringen läser mer tidningar. De yngre chattar, de äldre mailar mer.
För 24-åringen är det viktigt att vara påläst och att ha koll på inrikesnyheter, medan det för 15-åringen är mindre viktigt. Det är de klassiska ämnesområdena som är mest intressanta i tidningen: nöje, olyckor, serier, lokalnyheter, sporten och brott.
Båda listar medier, tv och tidningar (28% i hela ungdomsgruppen) som intressanta branscher att jobba inom och 21% svarar att de gärna vill bli journalister. I topp bland branscher de vill arbeta inom ligger resor och kultur/design högt. Bland yrken som är intressanta finns egen företagare (34%) i topp tätt följd av fotograf/filmare/regissör och designer/formgivare. Att vilja satsa på eget företag har aldrig fått så höga siffror tidigare.
De ungas mediekonsumtion är omfattande i tid räknat. Ca 113 minuter varje dag läggs på att lyssna på musik, 82 minuter på att titta på tv, 77 minuter på att surfa på nätet, 55 minuter på att chatta och hänga på communities och 30 minuter på att spela data eller tv-spel. 55 procent använder Internet en gång i veckan eller oftare för att läsa nyheter. De flesta använder nätet till att chatta (85%), slösurfa (61%), hänga på communities (57%) och ladda ner film och musik (44%).
Hela undersökningsmaterialet i UngdomsBarometern redovisas i tre omfattande rapporter: Generation, Livsstil & Identitet, Medier, Internet & Reklam samt Studier, Karriär & Framtid.
I rapporten Medier, Internet och Reklam kan man läsa mer om bland annat ungdomars konsumtion av tidningar (tryckta och på internet), om ungas förtroende för dagstidningen, vilka ämnesområden de är intresserade av och vilka tidningar de läser regelbundet.
RINA OORD LUNDH
Källa: Cosmos Communications AB, UngdomsBarometern 2006
Rapporterna från UngdomsBarometern kan beställas från Cosmos Communications AB, via kontakt@ungdomsbarometern.se eller på 08-562 930 00. En sammanfattning i form av en introduktionsrapport kan laddas ner här.
|
Anna-kari Modin
