Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

Juridik och Etik
Marknadsinsikt
kompetens
Opinion
Skriv ut sidan

PM 7/05 Marknadsföring av bantningsprodukter

Ett stort antal medlemsföretag har den senaste tiden tillställts ett s k förbudsföreläggande förenat med vite från Konsumentombudsmannen (KO). Bakgrunden till föreläggandet är en marknadsföring av bantningsprodukter från företaget Health Mail som varit införd i tidningarna och som konstaterats vara otillbörlig enligt marknadsföringslagen på grund av sitt vilseledande innehåll. Föreläggandet har föranlett många frågor. Tidningsutgivarna vill därför fästa medlemsföretagens uppmärksamhet på följande.

Normalt sett ansvarar endast annonsören för överträdelser av marknadsföringslagen. Undantagsvis kan dock även den som medverkar till otillbörlig marknadsföring - till exempel den tidning som låter publicera annonsen - göras ansvarig. Det normala är i sådana fall att ett föreläggande utfärdas med innebörd att tidningsföretaget vid vite förbjuds att fortsättningsvis införa annonser med ett sådant eller liknande innehåll.

Detta innebär alltså att tidningsföretagen kan sägas ha en skyldighet att granska annonser som skall införas så att de inte strider mot marknadsföringslagen.

Såväl medverkansansvaret som "granskningsskyldigheten" kan - enligt Tidningsutgivarnas mening - ifrågasättas från principiella utgångspunkter, men får samtidigt konstateras vara gällande rätt. Tidningsutgivarnas uppfattning är dock att ett medverkansansvar endast får aktualiseras vid klara och uppenbara fall av otillbörlig marknadsföring. Marknadsdomstolen har också i en dom (MD 1995:2) uttryckt att tidningarnas granskningsskyldighet inte kan sträcka sig längre än vad som kan konstateras utan någon mera ingående utredning.

Andra fall där medverkansansvar aktualiseras gäller marknadsföring av produkter där marknadsföringen i sig är förbjuden, t ex av tobaksvaror. Det anses vidare att ju mer aktiv en tidning varit i utformningen av en annons, desto större är medverkansansvaret om annonsen får ett otillbörligt innehåll.

Den nu aktuella marknadsföringen innehöll påståenden om bantningsproduktens effekter - t ex "Jag bantade 19 kilo på bara 6 veckor och åt ändå allt jag ville ha?" - och dessa påståenden var inte villkorade av krav på motion eller minskat energiintag.

Med hänsyn till detta och till vad som ovan sagts om granskningsskyldighetens omfattning har Tidningsutgivarna rekommenderat de medlemsföretag som frågat att skriva på förbudsföreläggandet. Alternativet hade varit att låta KO gå till domstol som med största sannolikhet hade fastställt förbudsföreläggandet.

Sammanfattningsvis vill Tidningsutgivarna uppmana medlemsföretagen att hålla en allmän vaksamhet vid införande av annonser med framför allt intyg och påståenden om marknadsförda produkters egenskaper och i synnerhet i fråga om bantningsprodukter.

Det är samtidigt principiellt viktigt att inte acceptera att medverkansansvaret utsträcks längre än i dag. I de fall förbudsförelägganden i framtiden skulle meddelas i fråga om marknadsföring där det otillbörliga momentet inte lika klart framgår som i det nu aktuella fallet bör sålunda övervägas att låta domstol pröva frågan.

Eventuella frågor i detta ärende besvaras av undertecknad (per.hultengard@tu.se) eller av Hanna Lind (hanna.lind@tu.se) på Tidningsutgivarna.

Dela länk:
Bookmark Google Yahoo MyWeb Del.icio.us Digg Facebook Myspace Reddit Ma.gnolia Technorati Stumble Upon