Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

Optimistiska tidningsledare

The Newsroom Barometer, ett nystartat undersökningsprojekt inom WAN och World Editors Forum, har till syfte att kartlägga tidningsledarnas uppfattningar om trender inom tidningsvärlden. 435 chefredaktörer och redaktionschefer på dagstidningar runt hela världen har tillfrågats om sin uppfattning om utvecklingen i sina respektive länder. Påverkan från utgivningen av gratistidningar och publiceringen av tidningarnas innehåll på webben har stått i fokus för undersökningen. Gratistidningar inget hot
När det gäller den egna tidningen generellt så hade hela 85 procent av de tillfrågade en mycket eller ganska optimistisk syn på utvecklingen i framtiden. Men på detaljnivån blir bilden delvis en annan och skiljer sig också mellan olika grupper och regioner.

Knappt en tredjedel av tidningsledarna (29 procent) ansåg att utgivningen av gratistidningar utgjorde ett hot mot verksamheten. 34 procent av de tillfrågade såg istället gratistidningar som ett välkommet komplement. Men svaren skall ses mot bakgrunden att flera av tidningarna också själva är utgivare gratistidningar. Och bland tidningsledarna i Europa fanns en betydligt större andel (42 procent) med en mer kritisk inställning till gratistidningar. (jfr. artikel "Nöjda tidningsledare" i Medieforskning nr 5-2007)

Interaktivitet med läsarna
De allra flesta (79 procent) var överlag positiva till publicering av tidningen på internet. En viktig anledning var förväntningarna på allt större intäkter från nättidningen. Men också de ökade möjligheterna till interaktivitet med läsarna. Det senare var fallet i synnerhet bland de yngre tidningsledarna.

Hur kommer det då att se ut i framtiden?
- Mer än hälften av de tillfrågade tidningsledarna tror att vi om 10 år kommer att läsa huvuddelen av nyheterna via digitala medier. Bara en tredjedel tror att papperstidningen fortfarande är viktigast.

- Två tredjedelar av de tillfrågade menade att opinionsjournalistik och analyser i framtiden kommer att få ökad betydelse för tidningarna

- Hälften av de tillfrågade ansåg att innehållets kvalité kommer att öka i framtiden. Mer skeptiska var dock ledarna på europeiska tidningar, där bara 42 procent trodde på förbättrad kvalité.

Undersökningen som genomfördes under perioden oktober - november 2006 är tänkt att vara ett återkommande projekt. Uppföljningen är planerad till i slutet av 2008.

TORBJÖRN MÅRTENSSON

Källa: WAN/World Editors Forum: Trends in Newsrooms 2007