Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Mobila tjänster - en växande marknad En undersökning bland de stora annonsörerna av märkesvaror i Europa visar på ett ökande intresse för annonsering i mobilen. Men många användare är fortfarande tveksamma. På den växande marknaden för mobila tjänster dyker det ständigt upp nya tillämpningar. Senast i raden syns Dagens Nyheters satsning på "DN-mobilen", ett samarbete mellan Dagens Nyheter, Nokia och Telenor där DN:s prenumeranter erbjuds en mobiltelefon med ett särskilt framtaget abonnemang som bland annat låter läsarna surfa på DN:s mobilsajt utan tillkommande trafikkostnader.I en ny rapport från IFRA: "Mobila tjänster - en uppdatering: vad medieföretag som förbereder sig för mobila tjänster behöver veta" har flera experter inom det mobila området intervjuats om sin syn på framtiden för mobila tjänster. I rapporten nämns även ett antal exempel på undersökningar om användarnas betalningsvilja och om annonsörernas intresse för den mobila kanalen. Mer än ekonomiska vinster Några av de experter som uttalar sig i rapporten är Mark Challinor, Managing Director, g8Wave; Jan Laurén, Business Unit Director, Arena Interactive; Sharon Knitter, Director Product Management, Cars.com. Vad dessa har gemensamt är först och främst en stark tro på den mobila kanalen samt att de ser fler vinster med den mobila kanalen än de rent ekonomiska. De pratar bland annat om vikten av den databas med användaruppgifter som kan skapas. Information om användarnas intressen blir allt mer värdefull, vilket till viss del beror på att annonsfinansiering av tjänsterna blir allt vanligare. Läsarna efterfrågar relevant information och detta gäller för såväl redaktionellt material som för annonser. En undersökning av Airwide solutions från 2006 visar att 89 procent av Europas största varumärken vill arbeta med mobil annonsering 2008. Inom fem år från intervjutillfället räknade dessutom drygt hälften av de tillfrågade med att de skulle spendera mellan 5 och 25 procent av sin totala marknadsföringsbudget på mobil marknadsföring. Användarna är dock något mer skeptiska. När Dagspresskollegiet undersökte människors inställning till reklam i olika mediekanaler år 2005 var mobilen den kanal de tillfrågade var mest skeptiska till reklam i. Hur frågan formuleras är dock av betydelse, vilket kan ha bidragit till resultatet i Dagspresskollegiets undersökning. Användarna är generellt sett emot reklam i mobilen då alternativet som ges är ingen reklam i mobilen. När de tillfrågade istället får valet att antingen betala för mobilt innehåll, eller att titta på annonser i utbyte mot innehåll ser det något annorlunda ut. En undersökning av OPA Europe 2006 visar att människors inställning till reklam i mobilen varierar i olika länder. I USA sade sig 34 procent föredra att titta på annonser för att få tillgång till mobilt innehåll. I Spanien uppgav 58 procent att de hellre vill ha annonsfinansierade mobila tjänster än betaltjänster. Vad fungerar bäst? Eftersom villkoren på den svenska marknaden för mobila tjänster länge varit tuffa för innehållsleverantörer som inte kunna räkna hem sina mobilsatsningar är frågor som "vilken typ av tjänster fungerar bäst?" och finns det några "killer applikations"för mobilen? mycket vanliga. En rad undersökningar har fokuserat på just dessa frågeställningar. I IFRA:s nya rapport sammanställs en del av resultaten från några sådana undersökningar: I en undersökning gjord av OPA Europe, med respondenter i USA, Syd- och Mellaneuropa framgår det att 76 procent av mobilabonnenterna har tillgång till mobilt internet och att 35 procent av dessa använder detta. Amerikanerna är de som har de mest positiva erfarenheterna av mobilt internet (43 procent) och engelsmännen är de flitigaste användarna (54 procent). Den mest använda mobila innehållstjänsten är väder, som hela 53 procent har använt. Näst populärast är sport (49 procent) följt av lokala och nationella nyheter (36 procent). I svenska PTS senaste individundersökning (november 2007), uppger 66 procent av mobilabonnenterna att de har använt en mobil innehållstjänst. 19 procent har surfat på vanligt Internt med mobilen och 13 procent har wappat på textbaserat mobilt Internet. 17 procent har röstat på något med sms och 19 procent har använt en informations- eller nyhetstjänst. 18 procent har laddat hem en ringsignal, logotyp, bild eller spel och 12 procent har använt mobilen som betalningsmedel. Nya ekonomiska villkor Hur de mobila tjänsterna ska finansieras har länge debatterats. Hittills har det varit svårt för många tidningsföretag att tjäna pengar på att skapa tjänster för mobilen, men experterna som intervjuats i IFRA:s rapport menar att det trots detta är hög tid att ge sig in i leken. De är även överens om att vi kommer att få se allt fler annonsfinansierade tjänster framöver. Om detta blir verklighet kommer den långdragna diskussionen kring hur intäktsfördelningen mellan operatörer och innehållsleverantörer ska se ut att påverkas. Tidningsutgivarna har sedan 2003 arbetat för att förbättra villkoren för de svenska medieföretag som vill arbeta med mobila tjänster. Och år 2006 blev "mobila tjänster" en särskild satsning för Tidningsutgivarna. Den senaste utvecklingen i projektet är att de fyra operatörerna: Telia, Tre, Tele2 och Telenor gett Tidningsutgivarnas medlemmar en chans att arbeta under förändrade villkor under en testperiod som varar tom den 30 juni 2008. De förändrade villkoren innebär bland annat lägre fasta avgifter och en mer fördelaktig intäktsdelning. Mer om testet på www.tu.se. Den som vill få inspiration och idéer om mobila tjänster hittar IFRA:s rapport på www.ifra.com/research. KRISTINA BÜRÉN Källa: IFRA
|
