Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Tillväxten på webben går tidningarna förbi Den samlade morgonpressen har annonsintäkter på 8,3 miljarder kronor varav 3,6 miljarder faller på storstadspressen och 4,7 miljarder på landsortspressen. Internetannonseringen växer som vi vet mycket snabbt och omsätter idag cirka 4 miljarder kronor och beräknas öka till 4,9 under 2008. Tillväxttakten är hög. Enligt IRM:s prognos för 2008 kommer den att hamna på 23 procent. Men tidningarnas intäkter, det som kallas för annonsering/samarbeten blir knappt 2 miljarder av de 4,9 enligt beräkningarna för 2008. Används för andra aktiviteterDet här är ett varningstecken. Det är säkert många som nämligen har trott att det som faller bort från tidningarnas annonssidor för att flyttas över till internet i stor utsträckning kommer tillbaka till tidningarnas hemsidor i form av olika annonsutformningar som fortsätter att generera intäkter till tidningshusen/mediehusen. Men så är inte fallet. Tillväxten på internet går nämligen i många fall till andra aktiviteter bl.a. till annonsörernas egna hemsidor, där till exempel nya produkter och tjänster lanseras. Är verkligen påståendet korrekt att tidningarnas intäktssida är förloraren då detta nya annonsörsbeteende slår igenom? Titta på följande siffror! I genomsnitt var intäkterna från nätet i form av annonser av olika slag för dessa alla landets morgontidningar 3 procent av de samlade annonsintäkterna, 3 procent!! (enligt IRM:s mätning för 2006). Och tittar vi på några enskilda tidningar så kan vi läsa de senaste tillgängliga uppgifterna ur deras årsredovisningar för 2006. (Boksluten för 2007 föreligger ju ännu inte)  För dessa tidningar ligger således webbintäkterna under de tre procenten, men någon procentenhet upp eller ner påverkar inte min huvudslutsats. Varifrån skall resurserna komma som skall ge underlag för kvalificerad journalistik på nätet? Ja, definitivt inte från nätet. De intäkterna kommer aldrig att räcka. Tidningarna har ju intäkter både från annonser och läsare ungefärligen i relationerna 60/40. Och här ser vi att man i bästa fall får in 3 procent av de sextio, dvs cirka 2 procent av intäkterna totalt. Webb och papperstidning i samverkan Hur skall journalistiskt arbete kunna bedrivas med den försvinnande lilla resursen? Det går inte!! Om vi antar att de redaktionella satsningarna för de här fyra tidningarna uppgår till i snitt ungefär 20 procent av intäkterna, så skall dessa 20 procent finansieras av de 2 procenten som nätet idag genererar på intäktssidan. Vilka lösningar finns? Möjligheten att ta betalt av läsarna på nätet är redan borta. Ökad tillväxt i webbannonsering som går till tidningarnas hemsidor är kanske plausibel, men vi talar ju inte om små förändringar utan om behov av multipellyft. Enda räddningen i ett kort och medellångt perspektiv är att hitta en intäktsmässig publicistisk symbios mellan papperstidning och webb. STEFAN MELESKO Källa: IRM samt Årsredovisningar från ST, Corren, HD samt UNT
|
