”Nya” redaktionella format står för 15 procent av Aftonbladets webbintäkter
Elsa Falk från Aftonbladet berättade på Citygate Forum att Aftonbladets redaktionella affärsutveckling utgår från analysen att det finns fem sätt för medieföretag skapa unika värden (och därmed betalningsvilja). För varje sätt gav hon ett internationellt exempel och ett ”Aftonbladet-exempel”.
- Unikt innehåll. Exempel: Wall Street Journal - Sportbladet.
- Unik bekvämlighet. Exempel: Spotify – Aftonbladet Reseguide.
- Unik användbarhet. Exempel: Google – Viktklubb.
- Unik upplevelse. Exempel: Avatar – Superlive.
- Unik paketering. Exempel: Vogue – Aftonbladets papperstidning.
Konkret handlar Aftonbladets redaktionella affärsutveckling i dagsläget om främst fem olika format. De fem formaten står tillsammans står för omkring 15 procent av Aftonbladets intäkter på nätet, och alla är för närvarande under intensiv utveckling:
- Plus-tjänsten gick i mars från att vara en ren abonnemangstjänst till att även möjliggöra mikrobetalningar och styckköp. Hela tjänsten genomgår för närvarande en redesign och konceptutveckling och ska nylanseras till hösten.
- Partnersajter av den här typen. Har fått en hel del stryk för att de ligger så nära nyhetsinnehållet i både placering och utformning, ”men vi tjänar bra med pengar”, berättade Falk.
- Viktklubb. Här arbetar Aftonbladet just nu med nya liknande lanseringar, under våren ska en till klubb av samma typ sjösättas och förmodligen en till senare i år.
- Aftonbladet webbshop. Grundades ur en idé om att det är onödigt att skicka iväg överblivna böcker, dvd-filmer och annat till Ginza när man i stället kan sälja dem själva. Har inte marknadsförs särskilt hårt men går enligt Falk ”otroligt bra”. Även denna håller på att arbetas om och kommer inom kort i en version 2.0.
- AFP, annonsfinansierade produktioner för webb-tv, bland annat hemmafixarprogram från Bauhaus och köp- och sälj-skolor från Blocket. Är enligt Falk ett efterfrågat format från annonsörer, men också ett av de områden där man gått på de största minorna med kvalitativa haverier som Lennart som gjordes ihop med Paf.
Falk gav inga siffror på hur mycket pengar de olika tjänsterna ger, men upprepade flera gånger att man har ”väldigt bra resultat” inom de olika delarna. Hon flaggade också för att ett sjätte område, betalda mobilapplikationer, är på gång inom en snar framtid.
|
