Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

ÖSK spelade in en och en halv miljon åt NA

När Örebro SK avancerade till allsvenskan 2007 blev det också början till en både redaktionell och affärsmässig uppryckning för Nerikes Allehanda. Under 2009 hade NA:s webb-tv-sändningar kopplade till ÖSK:s matcher 600 000 tittare och annonspaketen i anslutning till detta gav intäkter på 1, 5 miljoner. Detta trots att man inte har rättigheter att direktsända matcherna.
Satsningen på allsvenskan, som på NA går under namnet ”Inspark” lyftes under Citygate forum fram som ett exempel på ”redaktionell affärsutveckling” eller ”affärsmöjligheter med redaktionell integritet”. Initiativet till satsningen kom nämligen inte från annonssidan utan från sportredaktionen, där man såg att engagemanget kring stadens fotbollsstolthet borde gå att exploatera kommersiellt.

För att nå dit har NA utvecklat ett antal olika redaktionella produkter kopplade till ÖSK:s matcher i Allsvenskan, bland annat:

Försnack inför matcherna i webb-tv med de lokala fotbollsprofilerna Tomas Nordahl och Pelle Blohm.
Sammandrag av matcherna i webb-tv till vilka man köpte loss rättigheter från Canal Plus (till ett pris som enligt Ulf Johansson möjliggjorde gav marginaler för NA).
Live-rapportering från matcherna med dialog med läsarna i realtid.
Läsartävlingar kopplade till matcherna.

Till de olika tjänsterna har man sålt annonspaket i tre nivåer med olika grad av exponering i papper, webb och webb-tv. Med 600 000 tittare under 2009 genererades intäkter på 1,5 miljoner. Ulf Johansson räknar också med att kunna utöka intäkterna framöver genom att i större grad involvera mobila tjänster.