UNTFREDAG.SE - vimmel stärker varumärket

Vimmelbilderna lockar mest i Upsala Nya Tidnings webbsatsning UNTFREDAG.SE. Satsningen på en lokal nöjessajt har stärkt tidningens varumärke hos Uppsalas ungdom, menar projektledaren Theresa Hellman.

BAKGRUND
Upsala Nya Tidning (UNT) har under tio år gett ut nöjestidningen Fredag som bilaga. Bilagan lades ut i särskilda tidningsställ på platser där ungdom rör sig, i centrumhandeln, på krogar, på studentnationerna. På senare år har bilagan även varit en sektion på UNT:s webbsajt, med inslag av ungefär en artikel i veckan ur Fredag. (Den tryckta Fredags bilagan är numera ersatt av den nya bilaga City).
Det fanns ett behov att lyfta fram nöjesmaterialet mer genom att erbjuda unga vuxna en webbtjänst. Det saknades helt en webbaserad Nöjesguide som speglar nöjesläget i helgen i Uppsala.

BESKRIVNING
Bilagan Fredag skiljde sig från vanliga UNT-tidningen ifråga om layout och färg. Den rödsvarta stilen har överförts och utvecklats ännu starkare på UNTFREDAG.SE.
Innehållet på sajten är bland annat:
- Nöjestips på vad som är aktuellt i helgen vad gäller musik, dans, bio, teater etc.
- Recensioner för musik och bio skrivs av nöjesredaktionens medarbetare och frilansare. Det kompletteras med nöjesmaterial från TT Spektra.
- Artiklar om nöjeslivet i Uppsala.
- En internt producerad webb-TV som bland annat har visat UNTFREDAG.SE:s egen schlagertävling Sedan köpes TT-material in med kändisnytt och snuttar av kommande filmer.
- Läsarna kan interagera med inlägg bloggarna, liksom synpunkter på material och även lägga in demoband som ljudfiler. Bloggarna anlitas av redaktionen. Tidigare fanns det två allmänt inriktade bloggare, det höll i ett halvår men ebbade sedan ut. I stället har man satsat på en modeblogg med en känd modeprofil i Uppsala. Det har varit mer lyckat.

Målgruppen för webbsajten har varit unga vuxna 18-34 år, men Theresa Hellman bedömer det som om huvudgruppen som besöker sajten är 18-22 år.
En annan grupp som man söker kontakt med är studenterna. Bland annat har redaktionen tagit in vimmelbilder från studentnationerna. Man har annonserat i kårtidningen Ergo samt puffat på sajten från studentsektionen på tidningens hemsida unt.se
Sajten hade premiär 26 januari 2007.

RESURSER
Eftersom allting inför lanseringen gjordes internt hade UNT inga stora kostnader för uppstarten. Istället har samarbetet mellan olika avdelningar utökats. Theresa Hellman menar att det är viktigt att understryka att den webbredaktör som arbetar med att uppdatera untfredag.se även är ansvarig för kultur- och nöjesmaterialet på vanliga sajten. Det skapar värdefullt samarbete mellan olika avdelningar och underlättar dubbelpubliceringen av nöjesmaterialet.

Under 2008 har tidningen budgeterats med cirka 450.000 kr för köpt text och bildmaterial, vimmelbilder och webb-TV.
I mars 2008 lades tidningen Fredag ner och ersattes av den nya tidningen City, som vänder sig till en något äldre målgrupp. I samband med detta har untfredag.se fått en utökad budget eftersom UNT valt att nu satsa fullt ut på nöjessajten för den yngre målgruppen.

RESULTAT
Absolut mest succé har vimmelbilderna från nöjesscenerna varit med mellan 5.000 och 8.000 unika besök i veckan. Det är mycket populärt att gå in direkt på dem för att kolla in vad som hände under helgen.

Det har inte gjorts någon läsar- eller tittarundersökning än. Men sajten har fått ett bra gensvar från uppsalabor, som flitigt kommenterat den.
- Vi märker att vi når en ny målgrupp, som får en naturlig koppling till UNT. Vi gjorde en enkel undersökning via nätet under förra våren och fick positiva reaktioner från läsarna, som framför allt uppskattade vimmelbilderna och bloggarna, det webbunika materialet, säger Theresa.
- Jag har även en bestämd uppfattning om att varumärket har omvärderats och att målgruppens bild av tidningen har förändras till det bättre, säger Theresa Hellman.

Annonsavdelningen hade från början tänkt sig att sälja till kombinationen bilagan Fredag och untfredag.se, berättar försäljningschef Johan Andersson. Men produkten upplevdes för smal av annonsörerna. Rubrikannonseringen i bilagan Fredag hängde med skapligt men marknaden för textannonsering visade sig för snäv i denna produkt.

Text: Torbjörn Uhlin

KONTAKTPERSONER:
Theresa Hellman, projektsamordnare och webbredaktör vid lanseringen, theresa.hellman@unt.se, tel 018-478 10 95
Johanna Åberg, webbredaktör för untfredag.se, johanna.aberg@unt.se, tel 018-4781336

Länk till www.untfredag.se