Hufvudstadsbladet erbjuder prenumererad ungdomsbilaga

Finska bilagan Volt satsar på längre reportage och fräscht bildspråk. Det har resulterat i både inhemska och utländska priser, men det har varit svårt med annonsförsäljningen.

BAKGRUND
Hufvudstadsbladet är en finsk dagstidning på svenska. Upplagan är drygt 51 000 exemplar. Tidningen har en ganska trogen läsekrets, men problemet är att medelåldern är relativt hög.
För att försöka nå yngre läsare fattades beslutet att göra en speciell satsning för att vända trenden. Resultatet blev ungdomsbilagan Volt.
- Innan projektet startade anlitades två svenska konsulter som hjälpte till att hitta ett tilltal som passar unga, säger redaktionschefen Susanna Ilmoni.
Processen pågick i ett och ett halvt år innan det första numret av Volt kom ut i september 2006.

BESKRIVNING
Volt är en bilaga som kommer ut varje lördag som en bilaga i Hufvudstadsbladet. Den är i regel 32 sidor.
Från och med januari 2008 finns det också möjlighet att prenumerera separat på Volt. Den som gör det får tidningen redan på fredagar. Men hittills är det bara några hundra läsare som har nappat.

Målgruppen är läsare mellan 20 och 40 år.
- Vi brukar kalla dem "unga vuxna", säger Susanna Ilmoni.
Volt satsar mycket på bildspråket och har fått pris för layouten, både i Finland och utomlands.
Varje vecka finns ett längre personporträtt på en aktuell eller spännande person. Ett exempel är att en reporter och fotograf åkte till Sverige för att skildra den finske komikern André Wickströms karriär i Sverige.
- Men vi har också haft intervjuer med finska poeter och kulturpersonligheter.

Längre reportage med eget tilltal
Varje nummer av Volt innehåller ett längre reportage om något aktuellt fenomen, som till exempel hur den unga generationen ser på kärlek, relationer och yrkesliv.
- Vi har försökt hitta ett eget tilltal med texter som inte alltid ryms i en traditionell dagstidning. Ett exempel är ett långt reportage om en "road trip" som fyra skäggiga typer skulle göra till Nordkap. De kom aldrig så långt, men det blev en rolig text där vi använde illustrationer i stället för foton, säger Susanna Ilmoni.
Insändare från läsarna publiceras i varje nummer.
Volt har också en webbplats, men i dag finns inte tillräckliga resurser för att jobba aktivt med den.

RESURSER
Medarbetarna har ett kontor på Hufvudstadsbladets redaktion och består av fyra skrivande journalister, två fotografer och en AD. Eftersom teamet är så litet görs all planering gemensamt.
- Vi lägger mycket tid på att diskutera vinklar och bildidéer, säger Susanna Ilmoni.
Det finns också 20-30 frilansare som medverkar i olika omfattning.

RESULTAT
Även om Volt har vunnit priser för sin layout har tidningen haft det svårt ekonomiskt.
- Som läget är just nu går vi inte runt och det har varit vårt stora problem. Annonsförsäljningen har inte motsvarat våra förhoppningar även om det ser bättre ut i dag än tidigare, säger Susanna Ilmoni.
Det är Hufvudstadsbladets ordinarie annonsavdelning som säljer även till Volt. Det stora problemet är att unga finlandssvenska läsare är en målgrupp som inte direkt får annonsörerna att jubla.
- Allt är så segmenterat i dag att en tidning som Volt, som är så pass bred och inte nischar sig mot ett speciellt intresse, kan vara fruktansvärt svår att sälja annonser till.
Sminkleverantörer och andra har valt bort Volt, som trycks på vanligt tidningspapper, och i stället valt att köpa plats i glassiga finska magasin.
Men Susanna Ilmoni ser ändå ljust på framtiden:
- De senaste numren har det gått riktigt bra.

Artikelförfattare: Andreas Utterström

KONTAKTPERSON:
Susanna Ilmoni, redaktionschef: susanna.ilmoni@hbl.fi

Länk till Volt som e-tidning

Länk till Volt på nätet.