IndyMoms framgångsrik community för unga mammor

Indianapolis Star var inget som intresserade unga mammor. Inte förrän communityn Indy Moms startade.

BAKGRUND
Indianapolis Star är en amerikansk dagstidning med en upplaga på omkring 350 000 exemplar. 2005 gjorde tidningen en stor läsarundersökning som visade att unga mammor var en grupp som tidningen sällan nådde. Ekonomsikt var det ett stort problem eftersom målgruppen är attraktiv för annonsörer.
Samtidigt visade undersökningen att unga mammor, som ofta har ont om tid och inte alltid möjlighet att ta bil eller buss för att träffa sina kompisar, var väldigt aktiva på nätet.

Plattform för möten
- Vi upptäckte också att mammorna litade mest på varandra när det gällde information om föräldraskapet. Undersökningen visade att 70 procent av mammor med sjuka barn bad en annan mamma om råd i stället för att söka kunskap på annat sätt. Då började vi fundera på att utveckla en plattform på nätet där de skulle kunna mötas, säger Braden Nicholson.
Lösningen blev att starta sajten www.indymoms.com, som lanserades i november 2006.

BESKRIVNING
Braden Nicholson beskriver Indy Moms är en community för unga mammor. De använder sajten för att knyta kontakter, debattera olika ämnen, lägga upp bilder på sina barn, delta i tävlingar och få svar på frågor om allt mellan himmel och jord.
I början fanns fem moderatorer med uppgift att starta intressanta diskussioner. Sedan spreds ryktet om sajten, vilket gjorde att fler och fler strömmade till.
- Och antalet användare fortsätter att växa hela tiden, säger Braden Nicholson.

Gratis magasin marknadsförde sajten
Samtidigt som sajten lanserades trycktes 40 000 exemplar av Indy Moms Magazine, en gratistidning som delades ut till unga mammor i området. Tidningen kommer fortfarande ut, även om den blev lönsam först efter ett år.
- Från början var Indy Moms Magazine bara ett sätt att marknadsföra sajten, men i dag är den lönsam och väldigt uppskattad av läsarna.

Ledningen har aldrig haft som mål att de unga kvinnor som använder Indy Moms senare ska börja läsa Indianapolis Star.
- Det skulle i och för sig vara en fantastisk sidoeffekt, men jag undrar om det är realistiskt att hoppas på det. Nu har vi hittat ett sätt att nå den här målgruppen, som vi dessutom tjänar pengar på och då kanske vi får vara nöjda med det.

RESURSER
I dag arbetar en heltids- och en halvtidsanställd med Indy Moms.

RESULTAT
Indy Moms.com har varit lönsam från första stund. Annonsörerna har kunnat köpa plats exklusivt på sajten eller haft möjlighet att välja paketlösningar där de samtidigt kunnat köpa plats i Indy Moms Magazine och/eller Indianapolis Star.
- En del annonsörer kan vara väldigt konservativa och det tog vissa av dem tid att hitta till oss. Men när vi kunde visa att vi var framgångsrika och nådde en mycket specifik målgrupp var det inga problem alls, säger Braden Nicholson.

Indy Moms har i dag drygt 22 000 registrerade användare. I mars 2008 hade sajten 27 000 unika besökare.
- Det är bättre än vad vi hade förväntat oss.
I dag har andra lokala tidningar i USA hängt på idén med Indy Moms. De har, i samarbete med teamet på Indianapolis Star, utvecklat egna varianter med samma innehåll.

Artikelförfattare: Andreas Utterström

KONTAKTPERSON:
Braden Nicholson, projektledare: braden.nicholson@indy.com

Länk till www.indymoms.com