24Timer i framgångsrikt samarbete med communityn Mingler.dk

Danska Jyllands-Posten och Politiken vill nå nya läsare. Det gör de i dag - genom gratistidningen 24Timer.

Det första numret av 24Timer kom ut i augusti 2006. Målgruppen är människor mellan 20 och 35 år som inte har tid eller ork att läsa de traditionella dagstidningarna.
- Barnfamiljer är kärnan bland läsarna. De är ofta stressade, men vill ändå bli uppdaterade om vad som händer, säger chefredaktören Marianne Gram.

BESKRIVNING
24Timer är en dansk nyhetstidning som delas ut gratis i Köpenhamn, Ålborg, Århus och Odense. I de tre sistnämnda städerna samarbetar 24Timer med lokala tidningar som producerar lokalt material till respektive edition.
Tidningen är i tabloidformat och har en upplaga på cirka 260 000 exemplar.
Fokus ligger på rappa inrikesnyheter där texterna är komprimerade och inte flyter ut.
- I början delade vi ut tidningarna till hushållen, men det blev för dyrt. I dag delas den i stället ut till exempel i kollektivtrafiken och på skolor. Vi har även ett avtal med en livsmedelskedja, säger Marianne Gram.

Community lyfte 24Timer på webben
24Timer har också en webbplats och 2008 köpte 24Timer upp danska communityn Mingler.dk, en dansk variant av Facebook. Det fick trafiken att öka omedelbart.
- Jag hoppas att vår webb ska bli mer av en communitydel av tidningen där läsarna kan kommentera innehållet i papperstidningen och höra av sig till oss med idéer.
- Vi vill inte vara en tidning som talar om för läsaren vad vi tycker att han eller hon behöver veta, utan en tidning som hjälper läsaren. Vi vänder oss till läsaren som konsument och privatperson, inte som samhällsmedborgare.

24Timer köper ibland in material från Jyllands-Posten och Politiken, men jobbar hårt för att ha egna nyheter som får genomslag i andra medier.
Tidningen har också börjat betala läsare som bidrar med material till sajten. Den som skickar in videofilmer, bilder eller annat får ersättning för det. Men redaktionen betalar inte i danska kronor, utan i en egen valuta som kan omvandlas till resor och annat.

RESURSER
24Timer har 45 fast anställda och ett mindre antal frilansare.

RESULTAT
I Danmark har gratistidningsmarknaden varit rena kriget med fem olika aktörer. 24Timer har hittills kostat ägarna omkring en halv miljard kronor, enligt tidningen Medievärlden.
Men Marianne Gram uppger att annonsförsäljningen, som sköts av säljarna på Jyllands-Posten och Politiken, går bra.
- Annonsörerna kan köpa paket eller plats exklusivt i 24Timer. Vi har också säljare som jobbar med de lokala editionerna, säger Marianne Gram.

Under 2008 kommer 24Timer dock att fortfarande gå med förlust.
- Men vi hoppas att trenden vänder 2009.
Målet med webbversionen är att ha 100 000 unika besökare i månaden, men dit är det fortfarande en bit kvar. Annonsförsäljningen på nätet har än så länge gått lite trögt, men i takt med att antalet läsare ökar hoppas Marianne Gram att annonsörerna ska få upp ögonen för sajten.

Text: Andreas Utterström

KONTAKTPERSON:
Marianne Gram, chefredaktör: marianne.gram@24timer.dk

Länk till 24Timer http://24.dk/
Länk till Mingler.dk http://24.dk/community.jsp