Barnen & Vi, VLT:s satsning på unga vuxna föräldrar

Småbarnsföräldrarna valde bort VLT. Satsning på speciellt material för dessa grupper ska ändra på den saken. Barnen & Vi har fyllt ett stort tomrum med god journalistik.

BESKRIVNING
Barnen & vi finns även på webben
Barnen & Vi, som satsningen döptes till, ska dels ha inspirerande reportage och dels nyttigheter. Den ska sprida kunskap och svara på frågor, bland annat genom många frågespalter med lokala experter: Barnläkare, Familjerådgivare, Barnmorska etc.

Listor med idéer från läsarna
En tid innan starten fanns redaktören för Barnen & Vi, Åza Forsman, på plats. Hon började med att åka runt på öppna förskolor och Familjecentrum i Västerås, Hallstahammar och Surahammar för att möta föräldrarna. I förväg hade affischer satts upp som berättade om syftet med mötet och att man efterfrågade idéer.
- Döm om vår förvåning när läsarna stod på rad med listor i händerna fyllda med idéer och tankar om vad de ville se i tidningen, säger Elisabeth.

Åza fortsatte att åka runt i veckor på dagis, mödravårdscentraler, dagcentra, och fick många bra kontakter som ledde till tidningens föräldrapanel och bra reportage.
Den 14 februari 2007 startade Barnen & Vi, som ingår i huvudtidningen. Den finns i två uppslag och tre enkelsidor per vecka. Fem dagar i veckan har den förstasidan i del 2.

Exempel på innehållet:
- Föräldrapanelen diskuterar olika frågor. Som: Unisexkläder för barn. Okej eller inte? Sex föräldrar ger synpunkter. Eller: Hur mycket veckopengar ger ni? Vad ska pengarna räcka till? - Fem föräldrar svarar.
Två krönikörer, en manlig och en kvinnlig småbarnsförälder.
- Ett uppslag om kejsarsnitt, med ett case om Kerstin, fakta och statistik om läget idag och myter.
- Ett temainslag om fickpengar. Hur mycket är lagom? Med en härlig ingångsbild av blöjgossen som hanterar de stora pengarna.
- Ett annat uppslag berättar om ett annorlunda barn, solstrålen Felix som har Downs syndrom. Med härliga busbilder och fakta om sjukdomen.
- Massageskolan för barn blev väldigt uppskattad.
- Kortfakta om farliga badringar, utlandsfödda kvinnors dåliga utnyttjande av mödravården, att fler barnkläder säljs trots att färre barn föds. Tips i kräksjuketider. Osv.

Dessutom har Barnen & Vi ordnat såväl föreläsningar som familjedagar, som alla varit starkt efterfrågade.
Finns även på nätet på egen avdelning under tidningens hemsida, med bland annat bloggar av krönikörerna, Föräldrasnack just nu, och Läsarnas barnbilder.

VLT-kortet med anpassade erbjudanden
På VLT-kortet erbjuds tjänster och produkter med direkt anpassning till småbarnsföräldrar. I VLT-entrén hålls föreläsningar och möten med och för föräldrar, exempelvis om kostrådgivning. Nu närmast ska Barnen & Vi delta i Kulturnatten, där VLT instiftar ett Barnen & Vi-pris till någon som gjort behjärtansvärda insatser för barn i närområdet.

RESURSER
En redaktör och en reporter är avsatt för Barnen & Vi, men de kommer från modertidningen. Överhuvudtaget har satsningen gjorts utifrån ordinarie budget och organisation, genom omfördelning. Cirka 100.000 kronor extra har avsatts för inköp av frilansmaterial i form av krönikor, frågespalter etc.
- Genom införande av planeringsstyrd redigering kunde vi frigöra personal, säger Elisabeth. Exempelvis var redaktören tidigare nattchef. På det hela taget har det varit en förhållandevis billig satsning som gett oss väldigt god och välbehövligt tillskott av journalistik.

RESULTAT
En Sifoundersökning i november 2007, dvs efter ett halvår, visade att främst kvinnorna men även männen uppskattade läsningen i Barnen & Vi. Artikeln "Roligt att fostra sina barn" hade lästs av 71 procent av prenumeranterna, 78 procent av kvinnorna och 61 procent av männen. Artikeln "Baka fullkornsbröd till barnen" lockade 58% av kvinnorna och 15% av männen, totalt 36%.

Stort intresse även från andra medier
Tyvärr har det varit svårt att sälja annonser med direktplacering i Barnen & Vi. Men i övrigt är tidningen mycket nöjd med satsning.
- Jag är övertygad om att satsningen gett ökat värde åt VLT som varumärke, för hela tidningen, menar Elisabeth. Den har även mött ett stort intresse från andra medier, vi har haft många studiebesök och påringningar om Barnen & Vi. Alla är ju mer eller mindre dåliga på målgruppen och många har skjutit brett och missat grovt. VLT tappar också, men mindre än andra jämförbarliga tidningar. Men det är svårt att veta vad det beror på. Hur som helst tror ledningsgruppen på en effekt av vår föräldrasatsning.
Dessutom har familjejournalistiken tagit ett steg längre än vad dagstidningar normalt gör, med närhet och fakta, personliga intervjuer och statistik, svar på känsliga frågor (exempelvis om misshandel under graviditet).
- Det har gett oss god journalistik, självklart, säger Elisabeth.

Barnen & Vi är prisbelönt
Och satsningen har gett VLT ett pris. Barnen & Vi blir första mottagare av det stipendium som instiftats till Sydöstran-journalisten Donald Holmgrens minne av Sydöstran och Förlags AB Albinsson och Sjöberg i Karlskrona.
Stipendiet, som är på 25.000 kronor, tilldelas den journalist som verkar i Donald Holmgrens anda och ger en röst åt dem som vanligtvis har svårt att bli hörda i samhället.

Text: Torbjörn Uhlin

KONTAKTPERSON:
Elisabeth Bäck, huvudredaktör och ansvarig utgivare för VLT, tel 021-19 92 35, 0705-59 99 06, mejl elisabeth.back@vlt.se