Rappa rubriker och bra bilder lockar unga

Holländska tidningen NRC Handelsblad hade ett stort problem. Unga läsare vände den ryggen. Lösningen blev att göra systertidningen NRC Next - med snyggare layout och bättre rubriker.

BAKGRUND
NRC Handelsblad är en holländsk dagstidning med inriktning på ekonomi och näringsliv. Den har en upplaga på cirka 230 000 exemplar och kommer ut på eftermiddagen alla dagar i veckan. Problemet var att holländska ungdomar valde andra medier i stället. En av orsakerna var att de nyheter som NRC Handelsblad publicerade redan hade figurerat på nätet och i tv tidigare under dagen.
- Många ungdomar tyckte att tidningen var tråkig, att det fanns för mycket material som var ointressant. Vi ville därför hitta ett sätt att attrahera läsare mellan 20 och 35 år. Och hur skulle vi göra det? Jo, genom att göra en ny tidning som kommer ut på morgonen och då startade vi 2006 NRC Next, säger Peter Leijten, Senior Editor.

Innan den nya tidningen lanserades gjordes en undersökning där medarbetarna tog hjälp av en professor i journalistik för att få veta mer om hur ungdomar läser tidningen och vad de är intresserade av.

BESKRIVNING
NRC Next kommer ut på morgnarna måndag till lördag och kostar en Euro att köpa i affären. Den är i regel mellan 32 och 36 sidor.
- Vi vill göra en komprimerad tidning där läsarna får den information de behöver för att hänga med i dagens nyhetsflöde. Vi vill ge bakgrunden till det som kommer att hända, inte rapportera om det som hände igår, säger Peter Leijten.
Tidningen använder en hel del material från NRC Handelsblad, men rubrikerna är rappare och layouten mer lättillgänglig. NRC Next producerar också unikt material och har egna krönikörer och en egen ledarsida.

Bra bilder drar uppmärksamhet
- Bilder är väldigt viktiga för unga läsare. Därför jobbar vi väldigt mycket med att ha bra foton i tidningen. En dålig bild kan göra att läsarna bara bläddrar förbi och det vill vi undvika, säger Peter Leijten.
Tidningen har till exempel haft stort uppslagna artiklar om turbulensen i Tibet inför OS och den amerikanska finanskrisen, ämnen som lätt kan bli tråkiga och svåra att ta till sig.
- Vad det handlar om är att berätta hur det vi skriver om påverkar ungdomar i Holland. När vi skrev artiklar om den amerikanska fastighetskrisen gjorde vi det med vinkeln: "Varför har inte jag som bor i Holland samma problem att betala lånen?"

Seriöst för unga, inte lättsamt om unga
Peter Leijten menar att det är farligt att göra misstaget att tro att en tidning för unga bara ska handla om skateboard, fildelning och hiphop.
- För några år sedan undersökte vi möjligheten att göra en tidning som riktade sig till studenter. Men dem vi testade tidningen på skrattade åt den. De sa: "Vi vill inte ha en tidning om studenter, utan en för studenter, ni når inte oss genom att bara skriva om popmusik."

I NRC Next finns insändarsidor då och då och två gånger i veckan publiceras läsarnas inlägg på ledarsidan. Varje dag finns också en plats i tidningen där en läsare får publicera en av sina egna bilder och skriva en kort text.
Tidningen svarar också på läsarfrågor om allt från varför ett säte i bussen är varmt om någon annan har suttit där till varför clowner har röda näsor.
NRC Next samarbetar med holländska dejtingsajten Next.lover som är en undersida till tidningens webbupplaga.
Redaktionen gjorde under en kort period ett komprimerat nyhetsprogram där kända personer läste nyheter ur tidningen under 15 minuter. Tittarsiffrorna var tillfredsställande, men projektet blev för dyrt i längden.

- Vi finns också på nätet, men där är jag inte riktigt nöjd. Vi vill inte bara lägga ut texterna på webben, utan jobba mer aktivt för att göra sajten bra. Men i nuläget har vi inte resurser till det, säger Peter Leijten.
På nätet finns också en blogg där chefredaktören på NRC Next berättar om nyhetsvärderingen och varför redaktionen har valt vissa artiklar framför andra i tidningen.

RESURSER
NRC Next har 25 egna medarbetare som är integrerade i NRC Handelsblads arbete och jobbar sida vid sida med huvudtidningens reportrar, redigerare, fotografer och redaktörer. De flesta jobbar som redaktörer och arbetar med nyhetsvärdering och rubriksättning.

RESULTAT
Tidningen har i början av 2008 en upplaga på cirka 90 000 exemplar, en ökning med 15 000 jämfört med året innan. Mellan 50 000 och 65 000 av läsarna är prenumeranter.
- Det är mer än vi hade förväntat oss. Målet var att vi skulle ha en upplaga på 80 000 efter tre år och nu har vi 90 000 efter två år. En faktor som gjort oss framgångsrika är att vi dragit nytta av den kunskap som redan finns på NRC Handelsblad, säger Peter Leijten.

Annonsörerna är för det mesta lokala och riktar sig i högre utsträckning till unga än dem som finns i NRC Handelsblad. De som annonserar i huvudtidningen får rabatter om de annonserar också i NRC Next och kan samtidigt köpa billigare annonser på webbplatsen.
- Det är svårt att svara på hur det går för oss ekonomsikt eftersom vi är en integrerad del av NRC Handelsblad. Vi använder samma utrustning och till vissa delar samma medarbetare. Men hittills har ingen klagat, säger Peter Leijten.

Text: Andreas Utterström

KONTAKTPERSON:
Peter Leijten, Senior Editor: p.leijten@nrc.nl