Arbetarbladets tävling Gästrikland i världen

Arbetarbladet följer ungdomen ut i världen. Gästrikland i världen är en tävling för skolelever, och ett möte mellan skola och näringslivet. Global förmedlare är Arbetarbladet.

Tema framtid
Samtalet gällde hur man kommer riktigt tidigt in i blivande prenumeranters liv, hur man gör tidningen angelägen även för ungdomar. Det ledde till att en idé om en tävling för högstadiet och gymnasieskolorna, och senare även grundskolorna, i Gästrikland och norra Uppland. Temat skulle vara framtiden och globaliseringen.
De fick även med sig LO, TCO och Swedbank i projektet. Banken ställde upp med en prissumma till tävlingen och från TCO:s sida var lärarfacket engagerad.
- Alla sa Ja direkt, det har hela tiden varit lätt att få med personer i detta ungdomsarbete, säger Kurt Lagerholm.

BESKRIVNING
En projektledare anställdes i oktober 2006, som fick arbeta fram tävlingen i samråd med arrangörerna. Denne använde sig av reklam och information i medier som vänder sig till ungdom, som Youtube, SMS-reklam, radio och TV-reklam. Informationen spred sig "rasande snabbt" och intresset var på topp när första tävlingen startades vintern 2007. Tävlingstemat var Gästrikland i världen och eleverna skulle klassvis göra en nyhetsrapportering från framtiden. Första pris var 75.000 kr.

En jury under landshövdingen, med representanter för studentkår, media som SVT, Lokalradion och Arbetarbladet samt företagen Sandvik och Korsnäs hade ett tufft arbete att sålla ut vinnare och 2- 4:e pristagare plus hederspristagare ur de 44 tävlingsbidragen.

Vinnarklassen - en åtta med bara tjejer
Vinnaren korades under en tillställning på Rådhustorget, Gävle, i maj och fick priset ur kommun- och finansmarknadsminister Mats Odells hand. Samtidigt bjöds man på uppträdanden av kändisar som snygg-Erik Segerstedt från Idol och Sanna Bråding, vilket drog flera tusen personer till torget.
Och vinnaren blev: Stenebergsskolans klass 8A i Gävle. Vilket var 17 tjejer, grabbarna ville inte vara med.
- Vi som trodde att specialklasserna på gymnasiet skulle sopa banan ren med högstadiet, och så vinner en åtta, berättar Kurt om reaktionerna.

Samtidigt märkte man bland tävlingsbidragen att presentationer på papper inte alls slogs ut av ny teknik som dvd. De flesta bidragen var cirka tio sidor tidning. Vinnaren var en tidning som döpts till "Gästrikland i världen 23 juli 2017". Den handlade om Agda 68 år som fått en ny bromsmedicin som skulle rädda henne från lungcancer. Den berättade att ungdomar i länet rör sig mycket mer än förr, tack vare att man satsat på arenor och idrottshallar. Ungdomen vill även ha tillbaka föräldrarnas betyg, inte den modell som dagens alliansregering infört.
- Vi får veta att det är populärare än någonsin att rösta i valet, och skälet är att man kan använda sms och internet, berättar Kurt Lagerholm.
Tjejerna valde att resa till Barcelona för pengarna, och det gjorde de utan grabbarna som fick stanna hemma. Alla utom en som betalade för sig själv.

Blodad tand gav utvecklad uppföljningav projektet
Jätteintresset gav blodad tand. Tävlingen måste fortsätta, det var alla lyriskt överens om. Men, nu riktade man tävlingen mot de yngre eleverna, mellanstadiet.
Samtidigt ville man inte lämna de superintresserade högstadie- och gymnasieeleverna i sticket. Så dem erbjöd man möten med företag som har globala intressen. 357 elever besökte 20 olika företag för att se hur globaliseringen påverkar näringslivet i Gästrikland. Frågor besvarades på temat Vad betyder globalisering konkret för vanliga företag. Besöken ledde till en utställning av de 44 tävlingsbidragen som deltagit i tävlingen. På den mässan medverkade samtliga kommunalråd och skolchefer i de sex kommunerna i länet plus Tierps kommun, plus många företag.

I februari i år avslutades så den andra tävlingen inom Gästrikland i världen. Samtliga mellanstadieklasser bjöds in och 60 av dem nappade på att ta fram "Framtidens hem". Uppgiften var att besvara frågan: Hur ser våra bostäder ut om tio år? Vilken teknik, finns det några nya uppfinningar, trendig inredning, vad har försvunnit, vilken valuta gäller, globaliseringen och kommunikation mellan folk.

Stort genomslag med hjälp av Brynäs
Den stora finalen hölls på Brynäs hockeytempel, Läkerol arena. Totalt förmedlades 1500 biljetter varav 500 såldes för halva priset till föräldrar och lärare. 1000 elever blev bjudna av Brynäs IF. 45 bidrag presenterades vid var sitt bord, de flesta inslagen var klipp och klistra i form av moderna hem. I varje periodpaus hade man inslag om tävlingen. Intresserad besökare var nya landshövdingen Barbro Holmberg, som tittade på samtliga bidrag och blev så imponerad att hon på stående fot bjöd kommande vinnande klass på en resa till Stockholm med middag.
Matchen var mellan Brynäs och Skellefteå, en kamp för att Brynäs skulle hålla sig kvar i elitserien, så den drog i sig mycket folk.

Vinnaren i tävlingen var klass 6 i Brynässkolan. De hade till skillnad från de andra inte skapat modeller utan ritat stora och färgglada tavlor med sina idéer. Bland annat en Matomat, en automat där man får den mat man önskar genom att stoppa in tungan. "En lekfull, realistiskt trovärdig och sammanhållen presentation", sade juryn. Priset på 30.000 kr delades ut av Gävles kommunalråd Carina Blank och två hederspris plus 5000 kr vardera av artisten Johan Wellton.
Nu pågår förberedelserna för eventuell ytterligare en tävling och då med gymnasie- och högstadieskolorna igen.

RESURSER
Personellt har en projektledare varit anställd på heltid oktober 2006 till och med maj 2007.
Projektledaren har i huvudsak jobbat ihop med Svenskt Näringsliv och Arbetarbladet.
En projektgrupp bestående av arrangörerna har haft det övergripande ansvaret.

Kostnaderna för första tävlingarna har varit runt 700.000 kr i fakturerade utgifter. Alla marknadsföringskanaler som använts har bjudit projektet på mycket höga rabatter.

Värdet för tävlingarna beräknar Kurt Lagerholm till 1,7 miljoner, dvs så mycket har rabatter plus gåvor från näringsliv, Swedbank och kommuner varit.

Kostnaderna för uppföljningsprojektet av tävling var cirka 100.000 kr och delades av kommunerna i Gävle och Sandviken, Svenskt Näringsliv och Arbetarbladet.
I tävling två blev kostnaderna betydligt lägre, mest tack vare Brynäs IF som ny arrangör i projektet. Finalkostnaden blev därigenom mycket billigare än året innan.

RESULTAT
Det är svårt att beräkna det värde för tidningen som Gästrikland i världen gett, menar Kurt Lagerholm.
- Det har gett oerhört starkt goodwill för tidningen. Ungdomen har fått en annan bild av tidningen, och den har blivit en aktiv del av många skolelevers tankar. Ungdomar talar om oss, många läsare av alla sorter hör av sig och är väldigt nöjda. Samtidigt har vi befäst vårt samarbete med näringsliv, fack och samhälle.

Konceptet fungerar även för andra grupper, menar Kurt Lagerholm. Högskolan har varit med i diskussionen från början. Eftersom vi kände att vi var tvungna att ha ett eget pris speciellt för högskolan samtidigt som vi inte trodde på så många bidrag, avstod vi. Tävlingen gäller ju klassvis. En pensionärsförening har tagit till sig idén och har börjat diskutera hur deras värld ser ut om tio år.
- Och det har varit det absolut roligaste som jag hållit på med under mitt yrkesverksamma liv, avslutar Kurt Lagerholm.

Text: Torbjörn Uhlin

KONTAKTPERSON:
Kurt Lagerholm, marknadschef. Tel 026-159327. Mobil 070-665 67 49, kurt.lagerholm@arbetarbladet.se