Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Informationsgrafik ökar läsintresset mer än bilder Redaktionell bild och grafik påverkar tidningsläsarens uppmärksamhet och intresse. Men resultaten från två ögonrörelseexperiment på Norrköpings Tidningar visar att bilder och grafik påverkar tidningsläsarna på olika sätt. Bilder ha en betydligt mindre effekt på läsintresset än vad man kunde tro, medan informationsgrafik har en överraskande stor betydelse.Ett kännetecken för tidningsläsning är kombinationen av text och bild. Bildstorlek och bildinnehåll antas vara designfaktorer som effektivt kommunicerar känslor, autenticitet och upplevelser till läsaren. Även informationsgrafik antas höja läsupplevelsen genom att förklara komplicerade samband som är svåra att beskriva i löpande text. Därför har den "visuella journalistiken" fått en framträdande position i dagspressen. Perceptionspsykologisk forskning bekräftar att stora bilder har positiva effekter på emotion, minne och uppmärksamhet. Vad gäller bildinnehåll har experiment visat att den mänskliga hjärnan reagerar selektivt på ansikten och andra "levande" objekt, men inte på "döda" bildobjekt. För att utreda hur bilder påverkar tidningsläsares beteende genomfördes en experimentell eye-trackingstudie under 2004 i samarbete mellan Norrköpings Tidningar och Lunds universitets Eye-tracking laboratorium. 31 försökspersoner läste tidningarna under 20 minuter medan deras ögonrörelser spelades in med kombinerad mätning av huvud- och ögonrörelser. Efter lässessionen anordnades ett minnestest på bilder. Bilderna i experimentet delades upp i två faktorer: storlek och innehåll. Resultaten visar att det råder ett starkt positivt samband mellan bildstorlek och uppmärksamhet, liksom mellan bildinnehåll och uppmärksamhet. Däremot råder endast ett svagt positivt samband mellan bildstorlek och läsintresse och inget samband alls mellan bildinnehåll och läsintresse. Undersökningen visar alltså att bilder ha en betydligt mindre effekt på läsintresse än förväntat. Någon kombinerad effekt av bildstorlek och bildinnehåll kunde inte noteras. Resultaten kan tolkas som att bildstorleken måste öka från en halv spalt till fyra spalt för att läsaren ska påverkas av denna redaktionella prioriteringssignal och göra ett läsbeslut. En bild måste vara ett storleksmässigt dominerande objektet på tidningsuppslaget för att öka läsarens intresse. Informationsgrafik lockar till läsning Om bilder har en överraskande liten betydelse för läsningen, så har informationsgrafik en överraskande stor betydelse. Upprepade resultat tyder på att just informationsgrafik kanske är den enskilt största faktorn som påverkar läsintresse positivt. Exakt hur mycket mer läsintresse infografiken genererade var dock i hög grad beroende av hur grafiken designats. Design på informationsgrafik testades i två försök. I det första försöket varierades grafiken mellan "radiell" och "seriell" layout. Radiell layout är ett grafikblock där olika aspekter av en process samlas runt en central bild. Seriell layout visar processenen som en linjär serie. Den seriella layouten ledde till en tydlig ökning av läsintresse för grafiken, men inte för den tillhörande texten. Radiell grafik, alltså med integrerad layout ledde även den till ökade lästider, men inte i lika tydlig utsträckning. Integrerad layout medförde däremot till att artikeltexten lästes mer än grafiken. Slutsatsen är att variationer i grafiklayout får stora effekter på den kombinerade läsningen av infografik och artikeltext. Källa: Nils Holmberg och Kenneth Holmqvist: Tidningsläsares visuella beteende, SOL Eye-tracking lab, Lund 2005. www.sol.lu.se/humlab/eyetracking/papers.htm
|
