Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Gör webben attraktivare för läsare och annonsörer Dayparting med dynamiskt innehåll Genom att dela upp dagen och ge webben olika innehåll för olika tidpunkter kan tidningarna locka ännu fler läsare till sina Internetsajter och därmed också ännu fler annonsörer. Det är under dagtid som Internet har störst genomslagskraft, sin "primetime" som informations- och annonsmedium i jämförelse med andra medier.Människor kopplar upp på jobbet och framförallt på förmiddagen handlar det om att läsa nyheter och söka olika typer av information. De flesta företagsköp görs under dagtid. På eftermiddagen söker man nöjes-och förströelseinformation samt kortare nyhetsuppdateringar. På kvällen surfar man hemifrån för att hitta jobb, bostäder, bilar, delta i auktioner och handla privat Då efterfrågas tidningarnas eftertextannonser. Enligt ett par amerikanska studier kan man se tydliga mönster för vilken typ av innehåll och tjänster som efterfrågas och av vem under olika tider på dygnet. Tidningsföretagen bör i ökad utsträckning bekanta sig med begreppet "dayparting". Det används sedan länge i radio- och tv-sammanhang och betyder att man delar in dygnet i olika delar och publicerar innehåll och annonser efter de växlande behov och önskemål som användarna har. Tidningsutgivarna har gett tekn dr Kristina Sabelström Möller i uppdrag att sammanställa erfarenheter och idéer från den amerikanska marknaden. Hennes rapport har titeln Vad läses när på webben? Tidsaspekter för webbpublicering och innehåller statistik över användarbeteende på Internet under dygnet samt exempel på hur innehåll,design/ layout och annonsering kan ändras under dagen. Inte minst handlar det om att introducera idén med dayparting och genom exemplen inspirera tidningarnas Internetversioner att bli mer dynamiska och därmed attraktivare för användarna. Källa: TDM-rapport nr 6 2003-11-04 Teknik och Digitala Medier. Kristina Sabelström Möller, "Vad läses när på webben? Tidsaspekter för webbpublicering".
|
