Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Så här läser vi på webben Aktiv nyhets- och annonsläsning Nyhetsläsning på nätet skiljer sig en hel del från nyhetsläsning av en papperstidning. Det visar ett examensarbete i medie- och kommunikationsvetenskap vid Uppsala universitet, där en ny typ av ögonrörelsekamera har använts för att studera både text- och annonsläsning. Läsaren på nätet är mer aktiv i sitt läsande och föredrar en väl organiserad och anpassad nyhetssida framför en sida med många färger och animationer. Nättidningsläsare läser också annonserna, s k banners, och kommer i de allra flesta fall också ihåg dem. Resultaten från undersökningen skiljer sig från mot tidigare resultat, som mest pekat på att läsaren av en nättidning är irriterad över reklamen och därför aktivt undviker den.Undersökningen är liten och omfattar bara femton personer och får väl närmast kallas för en försöks- eller explorativ studie. Avsikten med undersökningen har varit att se om det finns några skillnader i hur man läser en papperstidning respektive hur man läser en tidning på nätet. Studien är ett magisterarbete i medie- och kommunikationsvetenskap av fil mag Jessica Hedman och har genomförts inom ramen för forskningsprojektet "Från papper till elektronik - den nya tidningens framväxt" lett av Lowe Hedman, professor i medie- och kommunikationsvetenskap vid institutionen för informationsvetenskap vid Uppsala universitet. Kameran i datorn Den nya typ av ögonrörelsekamera som använts kräver inte någon form av head-set eller liknande. Kameran sitter i datorn, vilket gör att läsaren kan röra sig fritt. Data från ögonrörelserna bearbetas och redovisas grafiskt i form av linjer och punkter, an kan direkt efter inspelningen spela upp och gå igenom den med försökspersonen för att diskutera olika frågor, exempelvis motiven för att titta på en viss företeelse, vad försökspersonen egentligen såg etc. Tekniken är under utveckling och företaget, Tobii Technology håller på att utveckla programmet vidare. Studien visar att försökspersonerna ser olika på läsning av en papperstidning och en tidning på nätet. Generellt läser man en papperstidning mer noggrant; man bläddrar där oftast igenom hela tidningen från första till sista sidan. Försökspersonerna upplever att de i papperstidningen får en god överblick över innehållet. Detta gäller inte nättidningar, som upplevs som svåra att överblicka. Läsningen av nättidningar blir oftast dock mer målinriktad. Man väljer ut specifika ämnen, dvs man uppträder mer aktivt som läsare. Vidare läser man relativt hastigt, skummar igenom texterna och tittar snabbt på bilderna. Man tycker heller inte att man läser artiklarna lika noggrant som man läser dem i papperstidningen. Det beror bland annat på att det är ansträngande att läsa, framför allt långa, artiklar på nätet. Källa: Jessica Hedman: Läsning av nyhetssidor på Internet, Uppsala universitet, Institutionen för informationsvetenskap, Box 520, 751 20 Uppsala. Ytterligare information Lowe Hedman, telefon 070-425 03 53 eller Lowe.Hedman@dis.uu.se
|
