Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Unga redaktioner lockar unga läsare Dagspressen har nu i mer än tio år bekymrat sig över att unga läsare sviker tidningen. Man har letat metoder för att locka (tillbaka) dem. Vad vill unga läsare ha, hur läser de och hur använder de sin information? Kan vi räkna med att få dem med oss i nya medieformer? Det finns en bra lösning: Föryngra redaktionen. Se bort från traditionella redaktionsmodeller. Locka de unga med unga sinnen, unga röster och ung energi. Och framför allt låt dem inte bara arbeta med projekt och material för "unga" utan med hela tidningen.Det känns som om vi har hört det förut men synpunkterna kan nog behöva upprepas. Den här gången kommer de från andra sidan jordklotet: Kylie Davis är chef för redaktionell affärsutveckling vid Sydney Morning Herald i Australien. I en artikel för INMA beskriver hon dagspressens förändringar under de senaste årtiondena, samma scenario där som här med guldår och expansion och sedan svångrem och bantningar och med allt färre lokala redaktioner. Svårt släppa in unga Effekten av att de äldre "erfarna" fått förtur att stanna kvar blev att det var svårt att ha kvar eller släppa in unga krafter. Så varför är vi då förvånade över att den unga publiken sviker? Särskilt i en tid när generationerna blivit mer och mer olika i medievanor och medieanvändning. Generation X är helt olik generation Y även om det bara är ett fåtal år mellan dem. Generation X och Y används som begrepp inom demografi, socialvetenskap, populärkultur och marknadsföring. Generation X är födda ungefär mellan åren 1964 och 1979, en liten generation inklämd mellan efterkrigstidens stora barnkullar och de blivande stjärnorna i Generation Y. De växte upp med tv och men kunde blott skönja början av eran med persondatorer. De uppfostrades under en jag-orienterad period med fri uppfostran och förväntades fatta sina egna beslut; ett förhållningssätt som fick många att vilja bli precis tvärtom. Y är smarta och uppdaterade Generation Y föddes ungefär mellan åren 1980 och 1995 och växte/växer upp med hela den "nya" diversifierade mediesektorn. Dator och mobiltelefon har funnits under deras barndom och ungdom, de äldre var med då fenomenet slog igenom även i hemmen, medan det för de yngre alltid varit självklarheter. De är smarta, uppkopplade, väldigt uppdaterade och har konton på sociala nätverk som MySpace och Facebook. De anses uppfostrade av aktiva, stödjande föräldrar och de känner sig trygga och tror på framtiden. - Detta har inte alla de "erfarna" riktigt kläm på och vågar heller inte släppa de unga lösa med nya idéer och former. När vakanser uppstår fylls de kanske med något yngre journalister, men sällan av riktiga ungdomar, skriver Kylie Davies. Självklart ska inte alla över 50 sättas i malpåse, men den redaktionella mixen kan behöva fräschas upp, menar Kylie Davies. Hon anser att den tidigare journalistutbildningen är uppenbart överspelad och att de heliga kor de äldre journalisterna fick lära sig att vårda inte imponerar på dagens presumtiva läsare. Öppna dörrarna - Traditionella dagstidningar kan för de unga kännas lika tradiga som du själv som ung tyckte att dina föräldrar var, skriver Kylie Davies och ger följande kortfattade råd: - Öppna dörrarna och släpp in yngre personer på redaktionerna. Öka andelen lärlingsplatser och introducera ordentligt strukturerad praktik. Samarbeta med lokala gymnasieskolor och högskolor för att ta fram nytt innehåll. - Ge nya, viktiga projekt till journalister som är under 30, och bit dig sen i tungan när du vill göra om deras material till något som du personligen skulle känna dig mer hemmastadd med. BIRGITTA PAHLÉN Källa: Kylie Davies, artikel för INMA, International Newspaper Marketing Association, januari 2008. www.inma.org
|
