Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle

PM 64: Unga byter prenumererad tidning mot gratistidning

Unga människor, särskilt i Stockholm, överger allt oftare prenumererade morgontidningar till förmån för gratisutgivna tidningar. Utvecklingen har varit tydlig ända sedan Metro startade år 1995. Det finns i dagsläget ingenting som tyder på att de yngre med självklarhet ändrar sig och börjar prenumerera när de blir äldre.

De elva dagliga gratistidningar som hösten 2006 ges ut i Sverige har alla unga som målgrupp. Och de nya tidningarna har verkligen lyckats nå de unga, något som den traditionella pressen i decennier haft problem med. Det innebär att papperstidningen som fenomen har en stark ställning bland unga människor, tvärtemot vad som ibland påståtts, men att de unga inte är beredda att betala för den. Gratis är gott nog.

- Självklart får det konsekvenser för utgivarna av de traditionella tidningarna, säger Ingela Wadbring, forskare vid Dagspresskollegiet på Göteborgs universitet.
- Men ännu viktigare är att unga människor faktiskt läser tidningar. Läsning i sig är bra för det utvecklar språket, och dessutom håller man sig uppdaterad om vad som händer i omvärlden.

Sammantaget har läsningen i Stockholm ökat till över svensk medelnivå om de dagliga gratistidningarna räknas in i läsningen. Det innebär att över 70 procent regelbundet läser en morgontidning. Tidigare var det inte så. Innan de dagliga gratistidningarna startade läste stockholmare tidning i mycket lägre utsträckning än övriga svenskar.

- Men dagspressen kommer inte att dö den här gången heller, trots att unga främst läser dagliga gratistidningar. Det kommer att finnas tillräckligt många människor som är intresserade av en prenumererad tidning inom överskådlig tid, säger Ingela Wadbring.

En större uppdelning på marknaden med tidningar för olika grupper av läsare är dock tänkbart, och då är förstås en risk att de prenumererade tidningar blir dyrare än idag. Och det är där det fördjupande materialet kommer att finnas, precis som idag. Ingela Wadbring menar dock att eftersom den genomsnittlige läsaren bara ägnar ungefär en halvtimme om dagen åt sin morgontidning, så hinner hon ändå inte läsa allting. Och särskilt inte det fördjupande materialet:

- Det är en lite märklig diskussion om det fördjupande materialet: många som bor utanför storstadsområdena har heller inte tillgång till sådant material i sin lokala tidning, men det sägs aldrig att de skulle bli sämre medborgare för det, säger Ingela Wadbring. Det är bara när man talar om innehållet i Metro i relation till Dagens Nyheter som den aspekten förs fram.

pdf