Tidningsutgivarna är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle
|
Internet ökade mest hos mediebyråerna 2007 Internet var årets vinnare bland mediebyråerna 2006. Och framgångarna har fortsatt även under 2007. Mediebyråernas investeringar i internetannonsering ökade under förra året med hela 48 procent. Internet har numera passerat landsortspressen och ligger på tredje plats efter tv och storstadsmorgontidningarna på byråernas lista. Internet kan därmed utses till vinnare även i år med den överlägset största ökningen i beordrat reklamutrymme enligt Mediebyråbarometern, Sveriges Mediebyråers statistik.Statistiken är dock inte representativ för reklammarknaden som helhet. Mediebyråerna svarar bara för runt en tredjedel av de totala medieinvesteringarna i Sverige. Det är framförallt den direktbeordrade detaljistannonseringen som ligger utanför statistiken, vilket bland annat missgynnar landsortstidningarna, medan den för exempelvis tv är i det närmaste heltäckande. Reklamstatistik från olika leverantörer visar ofta olika resultat. Det gäller såväl belopp som marknadsandelar. Orsaken är nu inte att den ena har rätt och den andra fel, utan att de olika instituten beräknar reklaminvesteringarna på olika sätt och med olika innehåll. Direkta jämförelser med reklamstatistik från andra leverantörer bör därför göras med försiktighet. Men Mediebyråbarometern är speciellt intressant då den till större delen bygger på investeringarna i medieutrymme bland Sveriges storannonsörer och därmed i hög grad kan anses som trendsättande för branschen som helhet. Beordringen upp 8 procent De byråbeordrade reklaminvesteringarna 2007 uppgick till 11,7 miljarder kronor. Jämfört med 2006 var det en ökning med 8,4 procent. Den största ökningen för enskilda medier redovisades för internet, som ökade med hela 48 procent jämfört med året innan. En positiv utveckling kunde också noteras för dagspressen. Reklaminvesteringarna i storstadsmorgontidningarna ökade med 9,1 procent och i landsortstidningarna med 5,8 procent. För kvällspressen däremot redovisades en minskning med 8,2 procent. Det senare bör dock ses mot bakgrund av det starka resultatet för 2006. Mediebyråbarometern 2007 Den byråbeordrade reklamen fördelad på huvudmedier samt förändringar i % mot föregående år  Den kraftiga minskningen av direktreklamen, - 28,5 procent, är anmärkningsvärd. Om det är uttryck för en trend att annonsörerna återvänder till dagspressen, eller att de bara funnit andra vägar för beordringen skall vara osagt. Men resultatet ligger väl i linje med den positiva utvecklingen av intäkterna från detaljhandelskedjor och samdistribuerade trycksaker. TORBJÖRN MÅRTENSSON Källa: Mediebyråbarometern, Sveriges Mediebyråer 2008 Fakta: Det finns idag tre huvudleverantörer av reklamstatistik: Sifos Reklammätningar (RM), Sveriges Mediebyråers Mediebyråbarometer samt Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM). Sifos Reklammätningar baseras på mätningar av annonsvolymen i olika medier. Man använder sig av de ordinarie prislistorna för att beräkna kostnaden. De redovisade siffrorna ger därmed ett mått på reklaminvesteringarna brutto, före eventuella rabatter. Mediebarometern och IRM redovisar båda reklamkostnaderna netto. Underlaget är uppgifter om hur mycket annonsörerna har betalat för reklamutrymmet. Både rabatter enligt prislistan och prissänkningar därutöver blir därmed inräknade. Men statistikleverantörerna skiller sig också åt när det gäller vilken reklam man mäter. RM räknar exempelvis inte in lokala annonsörer om de inte ingår i någon kedja. IRM tar även med platsannonserna i sina beräkningar, en annonskategori som nästan helt saknas i vissa medier. Mediebarometern slutligen, räknar bara med den reklam som beordrats via någon av förmedlingsbyråerna.
|
