|
Initiativ för bättre räckviddsdata Tidningsutgivarna och Sveriges Mediebyråer har för avsikt att ta fram en ny mätning som bättre avspeglar det verkliga läsandet av dagstidningar och som tar hänsyn till variationer i läsandet beroende på t.ex. veckodagar och säsonger.
Dagens räckviddsmätningar ger inte tillräckliga förklaringsvärden och har en för låg frekvens för att vara ett bra planeringsverktyg för säljare och köpare i en allt mer föränderlig medievärld.
Tidningsutgivarna och Sveriges Mediebyråer avser att starta upp ett gemensamt projekt med syfte att få fram bättre räckviddsdata med högre frekvens för dagspress.
Projektledare för räckviddsprojektet är Mikael Nestius, chefredaktör på Stockholm City och Björn Demme grundare och f.d. VD för Mediekompetens (numera Vizeum), idag verksam inom Aegis Media och som fristående mediekonsult.
"Vi som arbetar med att planera och köpa printmedier behöver få snabbare och mer frekvent data. Vi vill även få mer insyn i hur mätningarna genomförs" säger Björn Demme.
"Vi vill ha bättre och snabbare data över hur våra tidningar läses exempelvis beroende på veckodag och säsong. Vi vill också ha en mer transparant och genomlyst prissättning av mätningarna och insyn i hur de görs" säger Mikael Nestius.
Tidningsutgivarna och Sveriges Mediebyråer har satt samman en arbetsgrupp som är förankrad inom respektive organisation och som kommer att vara styrgrupp för det arbete som Mikael Nestius och Björn Demme utför. Målsättningen är att innan sommaren 2007 få fram ett upphandlingsunderlag som båda parter är överens om.
För ytterligare information:
Mikael Nestius, 070-266 63 77
Björn Demme, 070-778 00 35
|
